本篇文章給大家談?wù)剰V告片拍攝制作，以及宣傳片拍攝制作對(duì)應(yīng)的知識(shí)點(diǎn)，希望對(duì)各位有所幫助，不要忘了收藏本站喔。

本文目錄一覽：

• 1、廣告片制作流程
• 2、影視廣告片拍攝制作詳解—臉譜影視
• 3、影視廣告的制作過(guò)程

廣告片制作流程

廣告片制作流程

導(dǎo)語(yǔ)：影視廣告制作通常分企劃、籌備、拍攝、后期制作四個(gè)階段。下面就由我為大家介紹一下廣告片制作流程，希望對(duì)大家有所幫助！

（一）企劃階段：影視廣告制作過(guò)程最重要的龍頭

1.個(gè)案引進(jìn)、確認(rèn)長(zhǎng)度、拍攝形式、明確內(nèi)容

2.腳本溝通（注意客戶的意見(jiàn)）

（1）考究客觀存在，如市場(chǎng)分析等；

（2）確定腳本的可執(zhí)行性；

（3）避免過(guò)多或長(zhǎng)短不定的旁白；

（4）增加可看性。

3.企劃會(huì)議

（1）資料收集（平面的影象激發(fā)主體的連續(xù)的影象）

（2）制作計(jì)劃的研究和制定（片子的'輪廓、制作和藝術(shù)表現(xiàn)的細(xì)節(jié)）

（3）制定制作腳本（分鏡腳本）

（4）估價(jià)（制定了制作腳本才會(huì)有正確明確的估價(jià)）

（5）確定制作日程

（二）籌備階段：整個(gè)制作最重要的階段

1.內(nèi)部說(shuō)明會(huì)：內(nèi)部溝通、確定職能、工作闡述

2.制作準(zhǔn)備會(huì)

（1）組班子

（2）工作執(zhí)行

選演員：收集演員資料，安排面談，擇定臨時(shí)演員，是否拍過(guò)同類商品，附加條例；

定場(chǎng)景：外景——確定尋找方向、實(shí)地考察、收集外景照片及錄象資料、確定費(fèi)用及所須的聯(lián)絡(luò)；內(nèi)景——選景方面同外景，確定方案、繪出設(shè)計(jì)圖、確定置景預(yù)算、置景時(shí)間。

道具妝容：列出道具清單，注意特殊道具的需要；服裝要注意顏色、款式、季節(jié)等，禁用細(xì)網(wǎng)格服飾；化妝區(qū)別濃、淡、早、晚等；

看天氣：注意工作日程內(nèi)天氣的變化，應(yīng)及時(shí)調(diào)整，并通知所有工作人員和客戶；

備器材：攝像機(jī)及附件、燈光、膠片、磁帶、交通工具等，由相應(yīng)人員負(fù)責(zé)準(zhǔn)備；

動(dòng) 物：什么動(dòng)物，有無(wú)訓(xùn)練師，需要什么樣的演出；

商 品：數(shù)量、包裝情況等，無(wú)成品或成品不能拍攝時(shí)使用，是否需要仿制品或替代品；

繪腳本：導(dǎo)演的分鏡腳本必須繪制出來(lái)，涉及動(dòng)畫(huà)演示的，也必須繪制出設(shè)計(jì)稿；

字 幕：字幕內(nèi)容、出字方式和時(shí)間、字體、大小、顏色；

音效樣本：對(duì)白、旁白、音樂(lè)、音效，必須作出樣本帶；

拍攝試驗(yàn)：制作中的疑點(diǎn)難點(diǎn)，是否需要進(jìn)行拍攝試驗(yàn)；

保 險(xiǎn)：拍攝高難動(dòng)作人員是否需買(mǎi)保險(xiǎn)，租借昂貴道具是否需買(mǎi)保險(xiǎn)，以常規(guī)判斷；

費(fèi)用申請(qǐng)：由制片負(fù)責(zé)，與導(dǎo)演商定制作預(yù)算，報(bào)負(fù)責(zé)人審批后， 向財(cái)務(wù)借款；

會(huì)議記錄：清楚詳細(xì)的會(huì)議記錄；

提案確認(rèn)：客戶進(jìn)行；

制作檢查會(huì)：拍攝前最后一次會(huì)議。要求細(xì)節(jié)無(wú)紕漏，腳本無(wú)偏差，合約已簽訂。

（三）進(jìn)行階段

1.堅(jiān)持導(dǎo)演中心制；

2.務(wù)必將制作分鏡腳本中的鏡頭全部拍完，只可多，不能少；

3.制片注意調(diào)遣人員，作好行政后勤工作，協(xié)助導(dǎo)演控制進(jìn)度；

4.注意拍攝現(xiàn)場(chǎng)的安全。

（四）后期制作

1.沖印、轉(zhuǎn)磁，轉(zhuǎn)成數(shù)碼BETACAM和BETACAM SP；

2.初剪（在BETACAM SP編輯機(jī)上或非線編輯設(shè)備進(jìn)行初編）；

3.動(dòng)畫(huà)、字幕、制作匯總，進(jìn)行電編合成（數(shù)碼合成）；

4.聲部，對(duì)白、旁白錄音，音效制作，音樂(lè)選曲或作曲；

5.音像合成，制作初編版（A拷貝）；

6.初編版試映；

7.修改。及時(shí)記錄客戶的修改意見(jiàn)，以書(shū)面形式確定修改的方案和完成時(shí)間；

8.制作播出帶（B拷貝）；

9.制片進(jìn)行決算，向財(cái)務(wù)報(bào)帳；

.存檔。

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影視廣告片拍攝制作詳解—臉譜影視

一、影視廣告拍攝要素

1、畫(huà)格與畫(huà)幀

畫(huà)格與畫(huà)幀分別為電影、電視的最小構(gòu)成單位，即一幅畫(huà)面，英文通稱Frame。也就是說(shuō)每一畫(huà)格，每一畫(huà)幀，如果單獨(dú)、靜止地來(lái)觀看，都是一幅完整的、獨(dú)立的、類似于繪畫(huà)藝術(shù)中的畫(huà)面。由于電影膠片與電視攝像的記錄方式不一樣，所以相同的單位時(shí)間，二者所獲得的畫(huà)面幅數(shù)并不相同。電影一秒鐘記錄下格畫(huà)面，而PAL制的電視一秒鐘記錄幅畫(huà)面（N制的則是幅畫(huà)面）。電影每秒鐘格之中的一格畫(huà)面，視美影視傳媒稱之為一畫(huà)格；電視每秒鐘幅畫(huà)面中的一幅視美影視傳媒稱之為一畫(huà)幀。然而要特別注意的是，盡管畫(huà)格與畫(huà)幀的形式都是一幅畫(huà)面，但電影、電視中的畫(huà)格和畫(huà)幀與繪畫(huà)藝術(shù)作品中的畫(huà)面有著極大的區(qū)別。因?yàn)橛耙曋械漠?huà)格與畫(huà)幀基本上不單獨(dú)存在，也很難單獨(dú)拿出來(lái)欣賞。所以為了區(qū)別于繪畫(huà)藝術(shù)，也為了區(qū)別一般人所理解的電影、電視上的畫(huà)面概念，還是稱它為一格或一幀更準(zhǔn)確些。

2、鏡頭

鏡頭一般有兩個(gè)涵義，一是指攝影機(jī)上的光學(xué)鏡頭，即由透鏡系統(tǒng)組合而成的光學(xué)部件。但在影視語(yǔ)言中，鏡頭還有另外一個(gè)重要的涵義，那就是指攝影機(jī)（攝像機(jī)）所拍攝到的鏡頭畫(huà)面，也就是指攝影機(jī)（攝像機(jī)）每一次從開(kāi)機(jī)到關(guān)機(jī)所攝取的那一段連續(xù)的畫(huà)面。著名的法國(guó)電影理論家馬爾丹給鏡頭下了一個(gè)非常完整的定義：“鏡頭是拍攝過(guò)程中攝影機(jī)的馬達(dá)開(kāi)動(dòng)至停止這段時(shí)間內(nèi)被感光的那段膠片；從剪輯角度看，便是剪兩次與接兩次之間的那段影片；從觀眾角度看，便是兩個(gè)鏡頭之間的那段影片?！?/p>

鏡頭是由畫(huà)面構(gòu)成的，但鏡頭并不等于畫(huà)面。有時(shí)一個(gè)畫(huà)面就是一個(gè)鏡頭，有時(shí)，一個(gè)鏡頭卻有許多畫(huà)面。一般說(shuō)來(lái)，鏡頭能夠單獨(dú)表達(dá)一定的含義，而畫(huà)面則不一定。

3、影響鏡頭畫(huà)面的要素

畫(huà)面無(wú)疑是視聽(tīng)語(yǔ)言中最為重要的部分，因此，研究影響影視鏡頭畫(huà)面的各種因素對(duì)于視聽(tīng)語(yǔ)言有著極其重要的意義。

（1）景別

影響電影、電視畫(huà)面表意的首要因素應(yīng)當(dāng)是鏡頭的景別。也就是說(shuō)，攝影師從取景框截取的景物的大小、多少，能極大地影響畫(huà)面的涵義和流露出的情緒。而決定畫(huà)面景別大小的因素是攝影機(jī)的機(jī)位和攝影機(jī)鏡頭的焦距長(zhǎng)短。

遠(yuǎn)景

也叫大全景。遠(yuǎn)景是視距最遠(yuǎn)的景別，這種景別的畫(huà)面可以展示遼闊宏大的場(chǎng)景，展示人物活動(dòng)的空間或環(huán)境氛圍。遠(yuǎn)景給人的感覺(jué)好像是站在很遠(yuǎn)的地方觀看風(fēng)景一樣。遠(yuǎn)取其勢(shì)，是遠(yuǎn)景的特長(zhǎng)。

全景

全景的畫(huà)面比遠(yuǎn)景小一些，具體地說(shuō)，是在取景框內(nèi)以能容納站立的全身人為準(zhǔn)。全景可以使觀眾看到人物的全身動(dòng)作及其周圍的部分環(huán)境。全景與遠(yuǎn)景一樣也是一種最基本的介紹型的景別，多用來(lái)介紹環(huán)境和展示事物的全貌。因此在敘事的段落中，全景一般不可缺少，因?yàn)橐盟鼇?lái)確定事件發(fā)展的空間范圍，所以一般又稱為“定位鏡頭”。

中景

一般攝取人的膝蓋以上，這種畫(huà)面可顯示人物大半身的形體動(dòng)作，能給人物表演以自由活動(dòng)的空間，既能表現(xiàn)人物之間的關(guān)系，又不會(huì)與周圍的環(huán)境氣氛脫節(jié)，尤其可以表現(xiàn)手的動(dòng)作。中景是影視作品中比較常用的一種景別。

近景

是攝取人物腰部以上的一種景別。這種畫(huà)面能使觀眾看清楚人物的某種形體動(dòng)作和面部表情，或者物體的某些細(xì)節(jié)，在廣告中比較常用。

特寫(xiě)

即肩部以上或人體的某個(gè)局部、一小件物品或物品的某一細(xì)部的鏡頭。一般是指人物的面部，特寫(xiě)是視距最近的鏡頭。它的取景是將所要突出、強(qiáng)調(diào)的物體占滿銀幕。當(dāng)然也有人稱視距更近，取景更小的為大特寫(xiě)。特寫(xiě)鏡頭的表現(xiàn)力極為豐富，能給人以體察入微的感覺(jué)。要注意的是特寫(xiě)鏡頭常常是主觀性很強(qiáng)的鏡頭，常常帶有極大的強(qiáng)迫性，有明顯的提醒和暗示作用。特寫(xiě)或大特寫(xiě)在電視廣告中運(yùn)用的極多，常被用來(lái)強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品品牌或產(chǎn)品細(xì)部。

（2）拍攝角度

拍攝角度也是決定畫(huà)面構(gòu)成的重要因素之一，角度往往能決定畫(huà)面的性質(zhì)。視美影視傳媒常?？梢钥吹剑弘m然機(jī)位相同景別相同，而角度不同，所拍到的畫(huà)面情感和心理涵義卻完全不同。

平角

平角又稱為一般拍攝角度，是將被攝體置于與攝影機(jī)鏡頭相水平的位置上，即以攝影師的視平線相平，以平等的觀察事物的角度來(lái)拍攝。這個(gè)角度的畫(huà)面容易使觀眾產(chǎn)生認(rèn)同感強(qiáng)，覺(jué)得親切，能讓人有置身其中的感覺(jué)。當(dāng)然一般角度也因人而異，比如拍攝兒童與高大的籃球運(yùn)動(dòng)員就有很大的不同。

仰角

仰角拍攝就是將被攝體置于視平線以上，攝影機(jī)是處于低于視平線的位置，也就是從低處向上仰拍被攝體。這種角度會(huì)讓觀眾產(chǎn)生被攝體形象高大、強(qiáng)壯、精力充沛的感覺(jué)。例如電影《巴頓將軍》中，巴頓出場(chǎng)的那場(chǎng)戲，背景是很大的星條旗，巴頓上臺(tái)發(fā)表演說(shuō)。這組畫(huà)面就是用仰角拍攝的，它使人物顯得高大、英武，充分表現(xiàn)了創(chuàng)作者對(duì)巴頓的贊譽(yù)之情。

俯角

與仰角相反，用俯角拍攝時(shí)是將被射體置于攝影師的祝平線之下的位置上，從高處向下俯拍被攝體，最典型的是航拍或鳥(niǎo)瞰。俯拍一般用來(lái)展示全貌交代環(huán)境。但俯拍的被攝體常常顯得渺小、無(wú)助，給人以凄涼之感，因此常帶貶意。

傾斜角

先使被攝體與視平線成一定角度，再改變?nèi)【翱蛑兴骄€的位置，便可得到這種傾斜的和不安定的畫(huà)面效果。這種畫(huà)面有時(shí)可以使人感覺(jué)滑稽或不可捉摸。

主觀拍攝角

也稱主觀鏡頭。就是將攝影機(jī)置于影片中某個(gè)人物的視點(diǎn)上，以該人物的感受向觀眾交代或展示景物。主觀鏡頭常用來(lái)表現(xiàn)特定人物的特定感受，帶有強(qiáng)烈的主觀色彩。

客觀拍攝角

相對(duì)于主觀鏡頭來(lái)講，以客觀拍攝角拍攝的鏡頭稱為客觀鏡頭，客觀鏡頭則盡量從客觀角度來(lái)敘述和表現(xiàn)內(nèi)容，較為冷靜、從容，較少?gòu)?qiáng)加于人，主觀感情色彩不強(qiáng)，往往能給觀眾一種客觀的印象。其實(shí)，客觀拍射角也是創(chuàng)作者及導(dǎo)演精心設(shè)計(jì)的，所以也被稱為是導(dǎo)演的角度。

（ 3）鏡頭的移動(dòng)

運(yùn)動(dòng)是影視藝術(shù)最大的長(zhǎng)處，是傳達(dá)訊息的重要手段，也是區(qū)別于其他造型藝術(shù)形式的根本屬性之一。其實(shí)，所謂鏡頭的運(yùn)動(dòng)與人眼的視覺(jué)運(yùn)動(dòng)十分相似，并不難于理解。運(yùn)動(dòng)鏡頭種類很多，常常是以模擬人視覺(jué)感受為主要形式，其中有推、拉、搖、移、跟，等等。鏡頭的各種運(yùn)動(dòng)都帶有一定的傾向性，因此能很好地傳達(dá)創(chuàng)作者的思想與感情。

推

就是被攝體不動(dòng)，攝影機(jī)的變焦距鏡頭向主體推進(jìn)的連續(xù)畫(huà)面。隨著攝影機(jī)鏡頭向前推進(jìn)，被攝體在畫(huà)面中逐漸變大，形成逐漸接近目標(biāo)的感覺(jué)。同時(shí)，觀眾的注意力也就會(huì)逐漸被引導(dǎo)過(guò)來(lái)。推鏡頭的作用很像眼睛視線的前移與集中，它能使所要強(qiáng)調(diào)的人或物從整個(gè)環(huán)境中突顯出來(lái)?！巴啤笨梢杂脕?lái)強(qiáng)調(diào)局部與整體的關(guān)系，同時(shí)也常常帶有主觀色彩，越是急推則越是主觀性越強(qiáng)，而面對(duì)被攝主體的緩?fù)苿t能引起受眾注意和猜想，比如下面一則麥當(dāng)勞漢堡的電視廣告拍攝成功運(yùn)用鏡頭緩?fù)频氖址ň秃苡幸曈X(jué)的誘導(dǎo)力。

拉

它在技術(shù)操作上與推鏡頭正好相反，是由局部到整體，使人有遠(yuǎn)離目標(biāo)的感覺(jué)。在情緒上，它比推鏡頭更能吸引人的注意力，有時(shí)還極具懸念感和神秘感。拉鏡頭也同樣具有強(qiáng)烈的主觀傾向。

搖

拍攝時(shí)，攝影機(jī)機(jī)位不變，只是鏡頭軸線方向發(fā)生變化，機(jī)身作上下、左右、旋轉(zhuǎn)等運(yùn)動(dòng)。搖鏡頭包括水平方向運(yùn)動(dòng)的左右搖，沿垂直方向運(yùn)動(dòng)的上下?lián)u，以及上下左右相結(jié)合的復(fù)合搖。搖拍使人產(chǎn)生眼睛在一個(gè)定點(diǎn)上環(huán)顧四周的感覺(jué)，它可以跟蹤運(yùn)動(dòng)物體、展示環(huán)境、烘托情緒、營(yíng)造氣氛。

移

指攝影機(jī)邊移動(dòng)邊拍攝。這樣拍攝尤如在行進(jìn)中對(duì)事物進(jìn)行觀察，畫(huà)面能給人以巡視或展示的感覺(jué)。移拍鏡頭可以靈活地進(jìn)行場(chǎng)面調(diào)度，更有效地表達(dá)空間概念。由于機(jī)位的移動(dòng)，移拍所產(chǎn)生的運(yùn)動(dòng)感很強(qiáng)，同時(shí)又具有一定的連續(xù)性和完整性，因此，它是影視藝術(shù)表現(xiàn)的重要手段。

跟

指攝影機(jī)跟隨著運(yùn)動(dòng)的被攝體進(jìn)行拍攝。跟拍的形式雖然多種多樣，但都是跟隨著動(dòng)態(tài)中的被攝主體同步移動(dòng)，這樣，被攝主體始終處于畫(huà)面之中而背景卻不斷地變化。跟拍一般是用來(lái)交代被攝體的運(yùn)動(dòng)方向、速度和姿態(tài)的，常常具有很強(qiáng)烈的視覺(jué)追隨感。

長(zhǎng)鏡頭

較長(zhǎng)時(shí)間連續(xù)拍攝的鏡頭稱之為長(zhǎng)鏡頭。亦即從開(kāi)機(jī)到關(guān)機(jī)之間的時(shí)間比較長(zhǎng)，長(zhǎng)鏡頭在拍攝的過(guò)程中景別、景深也可以任意變化。長(zhǎng)鏡頭可以得到一段較長(zhǎng)時(shí)間的鏡頭畫(huà)面，但長(zhǎng)短也是相對(duì)的，并沒(méi)有一個(gè)絕對(duì)的標(biāo)準(zhǔn)

二、影視廣告的腳本創(chuàng)作

影視廣告腳本一方面是創(chuàng)意概念的文字化，另一方面是創(chuàng)意概念的視覺(jué)化。要把創(chuàng)意場(chǎng)景有聲有色地描繪出來(lái)，使讀的人能體會(huì)到廣告實(shí)景。視覺(jué)化的腳本通常是需要故事板的繪制，專業(yè)的廣告影片制作公司都有固定的腳本備用紙。一般的故事板有兩大部分內(nèi)容：故事板的畫(huà)面（video）欄和聲音（audio）欄。

1、影視廣告腳本種類

影視廣告的腳本，按制作流程可分五種 。[1]

（1）概念腳本（Concept Board）。是創(chuàng)意架構(gòu)和點(diǎn)子的試金石，有商品概念腳本和創(chuàng)新概念腳本兩種，又稱idea board。概念腳本不需要很詳細(xì)的情節(jié)描述，有時(shí)只是明確廣告需要表達(dá)的重點(diǎn)內(nèi)容、營(yíng)造怎樣的氣氛以及突出何種情感要素等。

（2）文字腳本（）。以文字描述場(chǎng)景、動(dòng)作、對(duì)白、音效等。文字腳本標(biāo)準(zhǔn)規(guī)則是每頁(yè)左半邊是畫(huà)面部分，按鏡頭順序進(jìn)行依次描述；右半邊是聲音部分，包括旁白和音效。

（3）故事腳本（Story Board）。也稱故事板，把文字腳本描述的創(chuàng)意構(gòu)想通過(guò)美術(shù)手段進(jìn)行視覺(jué)化呈現(xiàn)。為了提案的方便，有時(shí)將主要畫(huà)面都事先加以繪制（或數(shù)字拍攝加電腦合成處理）。一般也是按鏡頭順序進(jìn)行依次繪制表達(dá)。

（4）分鏡頭腳本（Shooting Board），也稱制作腳本。從制片公司導(dǎo)演的拍攝角度出發(fā)，往往標(biāo)明鏡頭角度、焦距、燈光等具體制作要素，利于正式拍攝參照。

（5）相片腳本（Photo Board）。廣告測(cè)試、歸檔用的腳本。

2、故事板的制作

故事板是指影視廣告創(chuàng)意完成階段，借助美術(shù)手段對(duì)廣告創(chuàng)意所做的類似連環(huán)畫(huà)式的說(shuō)明，英文叫 Story Board，有人叫故事畫(huà)綱。它的作用如下：

（1）進(jìn)一步將電視廣告創(chuàng)意視覺(jué)化

繪制故事板對(duì)于廣告創(chuàng)作人員整理自己的創(chuàng)意構(gòu)思很有好處，使自己的概念初步落實(shí)。由于沒(méi)有一種文字手段可以通過(guò)紙面表達(dá)電視廣告拍攝完畢的效果，只有畫(huà)綱最為接近，所以通過(guò)繪制的畫(huà)面并配以說(shuō)明文字，可以把創(chuàng)作過(guò)程中的想法表達(dá)出來(lái)，以便對(duì)創(chuàng)意進(jìn)一步斟酌和完善。雖然稍有經(jīng)驗(yàn)的創(chuàng)作人員便知道頭腦里的想法和落實(shí)在紙上的東西有時(shí)候是完全不同的，當(dāng)然和日后拍出來(lái)的東西就相差更遠(yuǎn)，但無(wú)論如何這是邁向視覺(jué)化的第一步。

（2）便于向廣告主說(shuō)明創(chuàng)意

影視廣告片無(wú)論是拍攝還是播放都耗資巨大，是廣告活動(dòng)中的重頭戲，所以廣告創(chuàng)意必須取得廣告主的認(rèn)可。但是由于電視廣告的特殊性，由于廣告主影視專業(yè)知識(shí)的局限，單憑口頭向客戶敘述電視廣告腳本的內(nèi)容與表現(xiàn)，廣告主肯定不容易理解。所以將創(chuàng)作階段創(chuàng)作人員的電視廣告畫(huà)下來(lái)，變成連環(huán)畫(huà)式的畫(huà)面再加上文字說(shuō)明，這樣就比較直觀，就會(huì)有助于客戶對(duì)創(chuàng)意情節(jié)的理解?？梢哉f(shuō)故事板是電視廣告未成型階段與客戶溝通的最佳手段，同時(shí)根據(jù)故事板客戶也將可以對(duì)廣告片攝制所需的經(jīng)費(fèi)預(yù)算有一個(gè)感性認(rèn)識(shí)。如果客戶認(rèn)可該電視廣告創(chuàng)意，就應(yīng)該請(qǐng)客戶在故事板上簽字。

（3）為電視廣告攝制提供依據(jù)

如果影視廣告的創(chuàng)意獲得了廣告主的認(rèn)可，那么故事板便成為拍攝與制作電視廣告片的依據(jù)。制片公司就將根據(jù)故事板的畫(huà)面安排場(chǎng)景、挑選演員、編織預(yù)算。導(dǎo)演、攝影、美術(shù)、燈光都要以此為依據(jù)進(jìn)行二度創(chuàng)作。

（4）故事板的內(nèi)容

故事板通常需要包括以下一些內(nèi)容：

客戶名稱、產(chǎn)品名稱；

整條影視廣告片的長(zhǎng)度、每個(gè)分鏡頭的時(shí)間長(zhǎng)度；

分鏡頭畫(huà)面（Video）及畫(huà)面內(nèi)容的文字描述：每個(gè)分鏡頭主要的定格畫(huà)面以及簡(jiǎn)單的說(shuō)明文字，如果加上特寫(xiě)、遠(yuǎn)景、前進(jìn)或后退、疊印、切換等鏡頭術(shù)語(yǔ)加以說(shuō)明，則能使別人對(duì)畫(huà)面的理解更加明了；

聲音及音響（Audio）的文字描述：與畫(huà)面同調(diào)的聲音，包括旁白、對(duì)白、音效等；

特殊要求或其他應(yīng)該注意的事項(xiàng)，等等。

正式提交給廣告主的故事板還應(yīng)附上一份有關(guān)影視廣告創(chuàng)意的說(shuō)明，便于客戶深入理解廣告創(chuàng)意的內(nèi)容。

當(dāng)然，故事板并沒(méi)有統(tǒng)一的分類，也沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)格與尺寸及固定的表現(xiàn)手法。因?yàn)槔L制故事板的目的不是給廣大電視觀眾看的，而只是用于創(chuàng)作人員與廣告客戶之間溝通、審查認(rèn)可以及完善后給制作人員做攝制依據(jù)用的，所以只要廣告主與制片公司看得懂，能說(shuō)明問(wèn)題就可以。雖然故事板的畫(huà)法、格式?jīng)]有嚴(yán)格規(guī)定，但廣告創(chuàng)意的內(nèi)容必須要交待得清清楚楚、明明白白，不能有絲毫的含糊。

三、影視廣告的制作

1、前期準(zhǔn)備

拍攝一部電視廣告片相當(dāng)復(fù)雜，是個(gè)系統(tǒng)工程，需要方方面面的人員相互協(xié)作才能完成。因此，拍攝前的準(zhǔn)備工作就顯得尤為重要。

2、實(shí)際拍攝

電視廣告創(chuàng)意是通過(guò)拍攝，在色彩、照明、構(gòu)圖三要素中體現(xiàn)出來(lái)的。所以，拍攝時(shí)在保證體現(xiàn)創(chuàng)意精髓和后期制作需要的前提下，要力求在這三方面有所注意。

（1）色彩

關(guān)于電視廣告的色彩特別要強(qiáng)調(diào)以下幾個(gè)要點(diǎn)：

色彩要和廣告主題、產(chǎn)品形象相符，并且保持前后有一定色調(diào)和情緒；

色彩要明朗悅目，通常以明度高的色彩為重點(diǎn)色，以吸引注意力；

背景色一般不應(yīng)和產(chǎn)品色彩相近，要能使產(chǎn)品突出出來(lái)，所以常選明度、純度都較低的色彩；

細(xì)節(jié)色彩處理要統(tǒng)一，使人易記，易聯(lián)想；

色彩處理宜簡(jiǎn)潔精練，忌繁瑣雜亂；

用有色濾光鏡、有色遮光片或控制白平衡調(diào)節(jié)，都可以制造廣告所需的色調(diào)和情調(diào)，但切忌濫用。

（2）照明

現(xiàn)代電視廣告的照明和其他節(jié)目制作有所不同，不僅在于要讓觀眾看清楚，更主要在于加強(qiáng)表現(xiàn)力，更好地完成信息傳達(dá)。因而，在制造氣氛、渲染環(huán)境、突出商品主題方面更需創(chuàng)造性。

（3）構(gòu)圖

在照明、色彩、構(gòu)圖三者中，構(gòu)圖是最重要的。因?yàn)樗前阉性卦陔娨暜?huà)面方格內(nèi)進(jìn)行組合以形成最終的視覺(jué)圖像。構(gòu)圖是活動(dòng)的，影像在不斷變化，需要隨時(shí)隨地掌握它。因此，電視廣告構(gòu)圖的直接目的在于通過(guò)物體同物體之間的關(guān)系、運(yùn)動(dòng)和運(yùn)動(dòng)的關(guān)系、運(yùn)動(dòng)和物體的關(guān)系來(lái)造成縱深感，創(chuàng)造三維空間。進(jìn)而使觀眾能越過(guò)畫(huà)面表層而進(jìn)入畫(huà)面內(nèi)部，從而達(dá)到電視廣告的傳達(dá)目標(biāo)。它要求攝影師不能以漫不經(jīng)心或隨隨便便的態(tài)度來(lái)對(duì)待畫(huà)面構(gòu)圖，不僅要能做到把觀眾注意力吸引到場(chǎng)面中，還要能準(zhǔn)確地把它引導(dǎo)到所需要的地方?？梢赃@么說(shuō)：整部廣告片的成功，很大程度上要依仗攝影師構(gòu)圖時(shí)的“眼力”。

3、后期制作

電視廣告后期制作的程序包括：沖膠片、膠轉(zhuǎn)磁、剪輯、配音、作曲（或選曲）、特技處理（數(shù)碼制作）、合成。當(dāng)然，電視攝像機(jī)便沒(méi)有膠片沖洗以及膠轉(zhuǎn)磁的過(guò)程了。后期制作最關(guān)鍵的程序應(yīng)當(dāng)說(shuō)是剪輯。

（1）剪輯

剪輯是影片膠轉(zhuǎn)磁以后的首先要進(jìn)行的最重要的一道制作工序。剪輯就是把以前根據(jù)創(chuàng)意、構(gòu)思拍攝的零散的素材段落組接成完整的電視廣告作品。剪輯，是影視創(chuàng)作的基礎(chǔ)，是利用影像結(jié)構(gòu)化的過(guò)程去創(chuàng)造含義。剪輯階段的重要人物是剪輯師，剪輯師坐在編輯機(jī)前，就像廚師站在灶前一樣，面對(duì)著各種原料、調(diào)料，究竟能炒出一盤(pán)什么樣的菜，就全靠他了。

電視廣告是用視聽(tīng)形象傳達(dá)廣告訊息的，因此，它與其他影視藝術(shù)作品的傳播規(guī)律基本上是一樣的。但廣告片的剪輯與電影、電視片的剪輯又有所不同。不同之處在于剪輯師必須對(duì)廣告創(chuàng)意非常了解，而不象影視創(chuàng)作那樣主要由導(dǎo)演把握。其次，剪輯師要對(duì)瞬間傳達(dá)的規(guī)律特別熟悉，因?yàn)殡娨晱V告片的時(shí)間都特別之短。要想在幾十秒的時(shí)間內(nèi)把一個(gè)信息準(zhǔn)確無(wú)誤地傳達(dá)清楚是十分不容易的。

剪接的具體工作是這樣的：剪輯師先要將所有的素材仔細(xì)研究，然后再進(jìn)行精心的挑選與組合。視美影視傳媒知道一般廣告片的素材與最后完成片的比例常常是幾十比一，在國(guó)外，則能達(dá)到一百比一，甚至更多。由此可見(jiàn)光是挑選素材這一項(xiàng)工作就要耗去很多時(shí)間。而且挑選素材的工作又非常重要，馬虎不得。因?yàn)榧糨嫻ぷ鲝奶暨x素材就已經(jīng)開(kāi)始了，在審視素材的同時(shí)必須考慮如何運(yùn)用于這一素材。為了慎重起見(jiàn)，一條廣告片通常要先進(jìn)行粗剪，然后再進(jìn)行精剪才能完成。也有的時(shí)候一條三十秒的電視廣告要剪三四遍才能滿意。

（2）錄音

離開(kāi)了聲音影視語(yǔ)言就會(huì)黯然失色，電影、電視的聲音是十分重要的。所以電視廣告片的錄音就顯得特別重要。在廣告片剪輯完成后，接下來(lái)的工作就是給剪好的廣告片錄音，錄音分為人聲的錄音也就是給電視廣告配音的錄音和音樂(lè)的錄音。

無(wú)論是人聲的錄音還是音樂(lè)、音響的錄音，在進(jìn)入錄音棚之前，都應(yīng)盡量先給配音演員和樂(lè)隊(duì)講解好廣告原始創(chuàng)意的意圖與精神，并把配音的文本發(fā)給他們，以便他們能提前進(jìn)入情況，并盡可能發(fā)揮配音演員和樂(lè)隊(duì)演奏員的創(chuàng)造性。同時(shí)，也要與錄音師做一定的溝通，請(qǐng)他在錄音技術(shù)上給予一定配合。

錄音也和現(xiàn)場(chǎng)的拍攝一樣需要預(yù)演多遍，這當(dāng)中也要注意把握分寸感，并不是次數(shù)越多越好。

（3）合成

合成是電視廣告制作的最后一道工序，也是最重要的環(huán)節(jié)之一。這里要注意的是合成決不是將聲音與畫(huà)面或其他某些特技素材簡(jiǎn)單地編輯完成在一盤(pán)播出帶上，一項(xiàng)集高度藝術(shù)性、技術(shù)性、經(jīng)驗(yàn)性相結(jié)合的編輯工作，它需要導(dǎo)演、剪輯師、錄音師高度密切配合。電視廣告片能否達(dá)到原來(lái)創(chuàng)作的意圖和境界，全靠最后合成階段的控制與把握。其中，各種畫(huà)面與聲音的主次、輕重、銜接都在最后合成的瞬間完成。如果沒(méi)有豐富的創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)與操作技巧是難以勝任的。

（4）后期的特技制作

后期的特技制作歷來(lái)是非常重要的，因?yàn)榍捌谂臄z的作業(yè)再先進(jìn)也永遠(yuǎn)代替不了后期的特技制作，當(dāng)然也沒(méi)有必要那樣做。近年來(lái)，隨著電子和計(jì)算機(jī)技術(shù)的飛速發(fā)展，模擬信號(hào)的特技手段正在被數(shù)字化特技手段所代替，而且特技效果日新月異，各種數(shù)碼特技工作站對(duì)畫(huà)面的創(chuàng)造、修補(bǔ)，簡(jiǎn)直可以達(dá)到出神入化的地步。數(shù)碼特技對(duì)加強(qiáng)廣告片的整體效果和最后的質(zhì)量起到了非常關(guān)鍵的作用。但在使用這些特殊的技術(shù)手段時(shí)應(yīng)注意以下幾個(gè)問(wèn)題：

數(shù)碼特技只是一種技術(shù)手段，它是為廣告片的整體效果服務(wù)的，不能本末倒置。

要用得恰如其分，也就是說(shuō)，只有在真正需要的時(shí)候才去使用數(shù)碼特技，切忌炫耀數(shù)碼特技而影響廣告信息的傳達(dá)。用好特技的關(guān)鍵是藝術(shù)修養(yǎng)，特技只有與創(chuàng)意藝術(shù)結(jié)合在一起才能達(dá)到最高境界。

數(shù)碼特技要使用得真實(shí)、自然。

雖然有了先進(jìn)的數(shù)碼特技，但前期拍攝依然非常重要，不能過(guò)多地依賴后期的數(shù)碼特技，因?yàn)橛行?shí)拍是無(wú)法代替的。

（5）加字幕

字幕既可用字幕機(jī)疊加，也可通過(guò)非線性編輯系統(tǒng)把各類文字疊在電視廣告畫(huà)面上。一般來(lái)說(shuō)，重要的信息如產(chǎn)品特點(diǎn)、廣告口號(hào)、品牌及其型號(hào)或聽(tīng)不明白的信息如歌詞，需要用字幕顯示。

（6）配音

由于電視廣告播出質(zhì)量通常要求較高，大多數(shù)情況下聲音和畫(huà)面是分別單獨(dú)錄制的。這就要把聲音和畫(huà)面分別錄好和剪輯好后合在一起，也就是把錄好的聲音拷在剪輯后的純畫(huà)面帶上，或者在純聲音（如音樂(lè)）的帶上配畫(huà)面。旁白、對(duì)白需要對(duì)口型，音效需要對(duì)動(dòng)作，旁白和音樂(lè)要與畫(huà)面內(nèi)容一致或與字幕同步。一條廣告如果只有現(xiàn)場(chǎng)聲和旁白，或者只有旁白和音樂(lè)的話，只要把兩者分別錄在一、二聲道就行了。但是，很多廣告既有現(xiàn)場(chǎng)聲、又有旁白和音樂(lè)，這就要先把其中兩種聲音混合，再來(lái)分配聲道。當(dāng)然廣告歌曲和配樂(lè)有時(shí)也是必不可少的。

臉譜影視尤其擅長(zhǎng)視頻營(yíng)銷，對(duì)于視頻廣告的創(chuàng)意與傳播有獨(dú)到見(jiàn)解！

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影視廣告的制作過(guò)程

影視廣告的制作過(guò)程

影視廣告是非常奏效而且覆蓋面較廣的廣告?zhèn)鞑シ椒ㄖ弧Ｏ旅媸俏艺淼挠耙晱V告的制作過(guò)程，歡迎閱讀!

1、前期準(zhǔn)備

拍攝一部電視廣告片相當(dāng)復(fù)雜，是個(gè)系統(tǒng)工程，需要方方面面的人員相互協(xié)作才能完成。因此，拍攝前的準(zhǔn)備工作就顯得尤為重要。

2、實(shí)際拍攝

電視廣告創(chuàng)意是通過(guò)拍攝，在色彩、照明、構(gòu)圖三要素中體現(xiàn)出來(lái)的。所以，拍攝時(shí)在保證體現(xiàn)創(chuàng)意精髓和后期制作需要的前提下，要力求在這三方面有所注意。

（1）色彩

關(guān)于電視廣告的色彩特別要強(qiáng)調(diào)以下幾個(gè)要點(diǎn)：

色彩要和廣告主題、產(chǎn)品形象相符，并且保持前后有一定色調(diào)和情緒；

色彩要明朗悅目，通常以明度高的色彩為重點(diǎn)色，以吸引注意力；

背景色一般不應(yīng)和產(chǎn)品色彩相近，要能使產(chǎn)品突出出來(lái)，所以常選明度、純度都較低的色彩；

細(xì)節(jié)色彩處理要統(tǒng)一，使人易記，易聯(lián)想；

色彩處理宜簡(jiǎn)潔精練，忌繁瑣雜亂；

用有色濾光鏡、有色遮光片或控制白平衡調(diào)節(jié)，都可以制造廣告所需的色調(diào)和情調(diào)，但切忌濫用。

（2）照明

現(xiàn)代電視廣告的照明和其他節(jié)目制作有所不同，不僅在于要讓觀眾看清楚，更主要在于加強(qiáng)表現(xiàn)力，更好地完成信息傳達(dá)。因而，在制造氣氛、渲染環(huán)境、突出商品主題方面更需創(chuàng)造性。

（3）構(gòu)圖

在照明、色彩、構(gòu)圖三者中，構(gòu)圖是最重要的。因?yàn)樗前阉性卦陔娨暜?huà)面方格內(nèi)進(jìn)行組合以形成最終的視覺(jué)圖像。構(gòu)圖是活動(dòng)的，影像在不斷變化，需要隨時(shí)隨地掌握它。因此，電視廣告構(gòu)圖的直接目的在于通過(guò)物體同物體之間的關(guān)系、運(yùn)動(dòng)和運(yùn)動(dòng)的關(guān)系、運(yùn)動(dòng)和物體的關(guān)系來(lái)造成縱深感，創(chuàng)造三維空間。進(jìn)而使觀眾能越過(guò)畫(huà)面表層而進(jìn)入畫(huà)面內(nèi)部，從而達(dá)到電視廣告的傳達(dá)目標(biāo)。它要求攝影師不能以漫不經(jīng)心或隨隨便便的態(tài)度來(lái)對(duì)待畫(huà)面構(gòu)圖，不僅要能做到把觀眾注意力吸引到場(chǎng)面中，還要能準(zhǔn)確地把它引導(dǎo)到所需要的地方。可以這么說(shuō)：整部廣告片的成功，很大程度上要依仗攝影師構(gòu)圖時(shí)的“眼力”。

3、后期制作

電視廣告后期制作的程序包括：沖膠片、膠轉(zhuǎn)磁、剪輯、配音、作曲（或選曲）、特技處理（數(shù)碼制作）、合成。當(dāng)然，電視攝像機(jī)便沒(méi)有膠片沖洗以及膠轉(zhuǎn)磁的過(guò)程了。后期制作最關(guān)鍵的程序應(yīng)當(dāng)說(shuō)是剪輯。

（1）剪輯

剪輯是影片膠轉(zhuǎn)磁以后的首先要進(jìn)行的最重要的一道制作工序。剪輯就是把以前根據(jù)創(chuàng)意、構(gòu)思拍攝的零散的素材段落組接成完整的電視廣告作品。剪輯，是影視創(chuàng)作的基礎(chǔ)，是利用影像結(jié)構(gòu)化的過(guò)程去創(chuàng)造含義。剪輯階段的重要人物是剪輯師，剪輯師坐在編輯機(jī)前，就像廚師站在灶前一樣，面對(duì)著各種原料、調(diào)料，究竟能炒出一盤(pán)什么樣的菜，就全靠他了。

電視廣告是用視聽(tīng)形象傳達(dá)廣告訊息的，因此，它與其他影視藝術(shù)作品的傳播規(guī)律基本上是一樣的。但廣告片的剪輯與電影、電視片的剪輯又有所不同。不同之處在于剪輯師必須對(duì)廣告創(chuàng)意非常了解，而不象影視創(chuàng)作那樣主要由導(dǎo)演把握。其次，剪輯師要對(duì)瞬間傳達(dá)的規(guī)律特別熟悉，因?yàn)殡娨晱V告片的時(shí)間都特別之短。要想在幾十秒的時(shí)間內(nèi)把一個(gè)信息準(zhǔn)確無(wú)誤地傳達(dá)清楚是十分不容易的。

剪接的具體工作是這樣的：剪輯師先要將所有的素材仔細(xì)研究，然后再進(jìn)行精心的挑選與組合。視美影視傳媒知道一般廣告片的素材與最后完成片的比例常常是幾十比一，在國(guó)外，則能達(dá)到一百比一，甚至更多。由此可見(jiàn)光是挑選素材這一項(xiàng)工作就要耗去很多時(shí)間。而且挑選素材的工作又非常重要，馬虎不得。因?yàn)榧糨嫻ぷ鲝奶暨x素材就已經(jīng)開(kāi)始了，在審視素材的同時(shí)必須考慮如何運(yùn)用于這一素材。為了慎重起見(jiàn)，一條廣告片通常要先進(jìn)行粗剪，然后再進(jìn)行精剪才能完成。也有的時(shí)候一條三十秒的電視廣告要剪三四遍才能滿意。

（2）錄音

離開(kāi)了聲音影視語(yǔ)言就會(huì)黯然失色，電影、電視的聲音是十分重要的。所以電視廣告片的錄音就顯得特別重要。在廣告片剪輯完成后，接下來(lái)的工作就是給剪好的廣告片錄音，錄音分為人聲的錄音也就是給電視廣告配音的錄音和音樂(lè)的錄音。

無(wú)論是人聲的錄音還是音樂(lè)、音響的錄音，在進(jìn)入錄音棚之前，都應(yīng)盡量先給配音演員和樂(lè)隊(duì)講解好廣告原始創(chuàng)意的.意圖與精神，并把配音的文本發(fā)給他們，以便他們能提前進(jìn)入情況，并盡可能發(fā)揮配音演員和樂(lè)隊(duì)演奏員的創(chuàng)造性。同時(shí)，也要與錄音師做一定的溝通，請(qǐng)他在錄音技術(shù)上給予一定配合。

錄音也和現(xiàn)場(chǎng)的拍攝一樣需要預(yù)演多遍，這當(dāng)中也要注意把握分寸感，并不是次數(shù)越多越好。

（3）合成

合成是電視廣告制作的最后一道工序，也是最重要的環(huán)節(jié)之一。這里要注意的是合成決不是將聲音與畫(huà)面或其他某些特技素材簡(jiǎn)單地編輯完成在一盤(pán)播出帶上，一項(xiàng)集高度藝術(shù)性、技術(shù)性、經(jīng)驗(yàn)性相結(jié)合的編輯工作，它需要導(dǎo)演、剪輯師、錄音師高度密切配合。電視廣告片能否達(dá)到原來(lái)創(chuàng)作的意圖和境界，全靠最后合成階段的控制與把握。其中，各種畫(huà)面與聲音的主次、輕重、銜接都在最后合成的瞬間完成。如果沒(méi)有豐富的創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)與操作技巧是難以勝任的。

（4）后期的特技制作

后期的特技制作歷來(lái)是非常重要的，因?yàn)榍捌谂臄z的作業(yè)再先進(jìn)也永遠(yuǎn)代替不了后期的特技制作，當(dāng)然也沒(méi)有必要那樣做。近年來(lái)，隨著電子和計(jì)算機(jī)技術(shù)的飛速發(fā)展，模擬信號(hào)的特技手段正在被數(shù)字化特技手段所代替，而且特技效果日新月異，各種數(shù)碼特技工作站對(duì)畫(huà)面的創(chuàng)造、修補(bǔ)，簡(jiǎn)直可以達(dá)到出神入化的地步。數(shù)碼特技對(duì)加強(qiáng)廣告片的整體效果和最后的質(zhì)量起到了非常關(guān)鍵的作用。但在使用這些特殊的技術(shù)手段時(shí)應(yīng)注意以下幾個(gè)問(wèn)題：

數(shù)碼特技只是一種技術(shù)手段，它是為廣告片的整體效果服務(wù)的，不能本末倒置。

要用得恰如其分，也就是說(shuō)，只有在真正需要的時(shí)候才去使用數(shù)碼特技，切忌炫耀數(shù)碼特技而影響廣告信息的傳達(dá)。用好特技的關(guān)鍵是藝術(shù)修養(yǎng)，特技只有與創(chuàng)意藝術(shù)結(jié)合在一起才能達(dá)到最高境界。

數(shù)碼特技要使用得真實(shí)、自然。

雖然有了先進(jìn)的數(shù)碼特技，但前期拍攝依然非常重要，不能過(guò)多地依賴后期的數(shù)碼特技，因?yàn)橛行?shí)拍是無(wú)法代替的。

（5）加字幕

字幕既可用字幕機(jī)疊加，也可通過(guò)非線性編輯系統(tǒng)把各類文字疊在電視廣告畫(huà)面上。一般來(lái)說(shuō)，重要的信息如產(chǎn)品特點(diǎn)、廣告口號(hào)、品牌及其型號(hào)或聽(tīng)不明白的信息如歌詞，需要用字幕顯示。

（6）配音

由于電視廣告播出質(zhì)量通常要求較高，大多數(shù)情況下聲音和畫(huà)面是分別單獨(dú)錄制的。這就要把聲音和畫(huà)面分別錄好和剪輯好后合在一起，也就是把錄好的聲音拷在剪輯后的純畫(huà)面帶上，或者在純聲音（如音樂(lè)）的帶上配畫(huà)面。旁白、對(duì)白需要對(duì)口型，音效需要對(duì)動(dòng)作，旁白和音樂(lè)要與畫(huà)面內(nèi)容一致或與字幕同步。一條廣告如果只有現(xiàn)場(chǎng)聲和旁白，或者只有旁白和音樂(lè)的話，只要把兩者分別錄在一、二聲道就行了。但是，很多廣告既有現(xiàn)場(chǎng)聲、又有旁白和音樂(lè)，這就要先把其中兩種聲音混合，再來(lái)分配聲道。當(dāng)然廣告歌曲和配樂(lè)有時(shí)也是必不可少的。

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