企業(yè)宣傳片中廣告創(chuàng)意的重要性

作者：淄博宣傳片拍攝制作公司發(fā)布時間：08-27

摘要：廣告創(chuàng)意是廣告的靈魂，貴在創(chuàng)新。廣告一詞,從詞義上分析即廣而告之,“引起人們注意”是它的本意，現(xiàn)代廣告是有償使用媒介,向選定的對象傳遞有關(guān)產(chǎn)品、形象或觀念等信息。

簡述廣告的概念：廣告就是需要廣而告之，好的廣告也就是廣告的插入點比較新穎、比較容易吸引觀眾視線，也就是有比較好的廣告創(chuàng)意，好的廣告創(chuàng)意能促進(jìn)廣告的力度，強化廣告的作用，只有有特色的創(chuàng)意廣告才能吸引觀眾的眼球，達(dá)到自己宣傳的目的，使產(chǎn)品能夠更好的推廣。

一個有效的創(chuàng)意應(yīng)該是消費者樂于接受的。平面設(shè)計，是用線條、色彩等視覺元素傳播創(chuàng)意者的設(shè)想和計劃，主要是讓消費者通過這些視覺元素了解所要銷售產(chǎn)品的特點。一個優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意必須能夠?qū)⒗纥c直觀地傳達(dá)給消費者，并表現(xiàn)的一目了然，而且表現(xiàn)的形式要經(jīng)久耐看，這樣才能更受消費者的喜愛。

時下，面對如今廣告行業(yè)競爭日漸激烈，廣告同質(zhì)化現(xiàn)象非常嚴(yán)重，消費者根本就不會關(guān)注那些根本引不起他們興趣的廣告。因此有銷售力的廣告創(chuàng)意，是定位準(zhǔn)確而且有獨特賣點的廣告。而廣告創(chuàng)意的主要作用就是用針對性強、有質(zhì)感的畫面為產(chǎn)品揚長避短，塑造略高的形象來表現(xiàn)產(chǎn)品的價值感，其目的就是盡可能更好地為客戶塑造品牌和拉動銷售，這也是一切廣告創(chuàng)意的落腳點。

廣告的突出特點：

一、加深記憶，降低傳播成本

現(xiàn)代廣告創(chuàng)意，加深受眾印象至關(guān)重要，留不下什么深刻印象的廣告內(nèi)容其傳播效果必然不理想。采用故事性情節(jié)的廣告創(chuàng)意普遍為大眾所接受，以幽默、動人的情感傳遞，增強了廣告親和力、說服力的同時也加了深消費者記憶。美國學(xué)者戴維·劉易斯曾做過大腦對情感廣告反映的相關(guān)研究。研究證實，在受眾發(fā)生大笑和微笑時，會有更多的血液流入大腦，大腦會分泌化學(xué)物質(zhì)使人產(chǎn)生愉快，舒暢的感覺，并加深接對所受到信息的記憶。此外，被消費者熟記的劇情也可稱為人們茶余飯后的談資，促成其信息的“病毒式”傳播效果，廣告內(nèi)容引起了人們的興趣后形成記憶有利于轉(zhuǎn)化為最終的購買行為。

二、有效吸引公眾

受眾對企業(yè)信息傳播的免疫力在不斷地增強，快速的生活節(jié)奏也使那些平鋪直敘，反復(fù)轟炸的枯燥廣告逐漸失去了生存余地。想要讓人產(chǎn)生購買欲望就必須先讓受眾注意到你的廣告，從而誘發(fā)潛在消費。好的廣告創(chuàng)意可以將獨特的藝術(shù)表現(xiàn)手法融入到信息傳播中，通過情感溝通把信息及時有效的傳遞給受眾。

三、促進(jìn)銷售，提升營銷效果

廣告有商品廣告與觀念廣告之分，通過商品銷售廣告可以直接促進(jìn)銷售外，企業(yè)通過形象廣告塑造出獨特的理念形象，也可充分感染消費者，提升宏觀營銷效果。這種觀念的灌輸可以建立甚至改變受眾的生活方式和價值理念，從而影響消費。

通過廣告創(chuàng)意將企業(yè)各個方面最優(yōu)秀的理念表現(xiàn)出來，發(fā)揮出最大的效果，可以提升企業(yè)整體營銷效果。