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廣告文案的基本構(gòu)架（廣告設(shè)計(jì)的基本要素）
作者：淄博宣傳片拍攝制作公司 發(fā)布時(shí)間：01-31
廣告文案的基本結(jié)構(gòu)是什么？
第一節(jié) 廣告文案的構(gòu)成 在廣告發(fā)展史上,最早的廣告文案只有一段文字,沒(méi)有完整的結(jié)構(gòu),沒(méi)有廣告標(biāo)題等其 他結(jié)構(gòu)因素。廣告文案在自身發(fā)展中,其基本結(jié)構(gòu)得到逐步完善。但是,不同的廣告媒體, 其文案的結(jié)構(gòu)是不同的。 文案撰稿人需在標(biāo)題、正文、廣告口號(hào)、隨文這4個(gè)基本結(jié)構(gòu)的 基礎(chǔ)上進(jìn)行適應(yīng)性、創(chuàng)意性的操作,以使廣告文案體現(xiàn)出各種不同的特點(diǎn),符合不同的媒體特征。
廣告設(shè)計(jì)的基本要素是什么？
廣告設(shè)計(jì)，從平面設(shè)計(jì)角度來(lái)講，其構(gòu)成要素可分為語(yǔ)言文字和非語(yǔ)言文字兩部分。 語(yǔ)言文字部分包括廣告標(biāo)題、廣告正文，以及商標(biāo)和公司名稱等；非語(yǔ)言文字部分包括廣告構(gòu)思、廣告形象及襯托要素等。 廣告設(shè)計(jì)就是創(chuàng)造性地組合上述諸種要素，使之成為一件完整的廣告作品。 在廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中，何時(shí)強(qiáng)調(diào)非語(yǔ)言文字構(gòu)成要素，何時(shí)強(qiáng)調(diào)語(yǔ)言文字構(gòu)成要素，要視不同的訴求條件而定。 當(dāng)所要出售的產(chǎn)品注重外型，欲使產(chǎn)品造成人們情感上的聯(lián)想時(shí)，就要強(qiáng)調(diào)廣告的非語(yǔ)言文字的表現(xiàn)；而當(dāng)產(chǎn)品很注重事實(shí)，特別是新產(chǎn)品的敘述部分很重要時(shí)，就要強(qiáng)調(diào)廣告的語(yǔ)言文字的表現(xiàn)。 廣告主題是廣告的靈魂，它決定著廣告設(shè)計(jì)的其他要素的運(yùn)用。 鮮明地突出廣告主題，能使消費(fèi)者接觸廣告后就理解廣告告訴人們什么，要求人們?nèi)プ鍪裁础?/p>
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