本篇文章給大家談?wù)勁膹V告片，以及拍廣告片用什么攝像機對應(yīng)的知識點，希望對各位有所幫助，不要忘了收藏本站喔。

本文目錄一覽：

• 1、制作一部廣告片應(yīng)該注意哪些事項？
• 2、如何自己拍攝宣傳片
• 3、拍企業(yè)宣傳片多少費用
• 4、為什么要拍廣告片？
• 5、廣告片制作流程
• 6、影視廣告片拍攝制作詳解—臉譜影視

制作一部廣告片應(yīng)該注意哪些事項？

廣告片較其它的宣傳方式來講，有著較強的沖擊力以及更廣的覆蓋面，能更形象的將企業(yè)產(chǎn)品展示，并以其獨有的試聽結(jié)合的宣傳方式更能引起當代消費者的關(guān)注，讓人們在一個娛樂的環(huán)境中去接受它。廣告片已經(jīng)占據(jù)了整個市場，無論大街小巷、電視網(wǎng)絡(luò)、還是在公交上，都可以看到廣告片的身影。那么拍攝一部廣告片有哪些注意事項呢？

第一，廣告片必須找準定位。

要解釋一下，這里說的定位不是企業(yè)發(fā)自主觀意識賦予廣告片的，而是在充分分析市場之后，發(fā)掘市場空白或者自己產(chǎn)品的核心競爭優(yōu)勢，從而形成的產(chǎn)品定位。準確的定位才能取得市場競爭的核心優(yōu)勢，牢牢占據(jù)品牌在市場上的主導地位。定位的根本目的在于有效搶占潛在消費者的心智資源，突出優(yōu)勢，區(qū)別于競品。舉個例子：當聽到海飛絲的時候，用戶的第一反應(yīng)就是去屑，這就是一個成功的定位。當然，海飛絲的所有廣告片也是基于這一定位拍攝的。這不僅突出了海飛絲的產(chǎn)品優(yōu)勢，也直接把海飛絲與其他洗發(fā)水區(qū)別開來。同時，對于追趕著而言，就更應(yīng)該注重找準定位，如果硬著頭皮與市場上已經(jīng)成熟的競品正面交鋒，無異于以卵擊石。要尋找到競品的薄弱環(huán)節(jié)并以此建立自己產(chǎn)品的核心優(yōu)勢，配合廣告片廣泛宣傳，這樣才能后來居上有效占據(jù)市場份額。

第二，廣告片制作要有戰(zhàn)略部署。

廣告片能給企業(yè)帶來多少轉(zhuǎn)化，實現(xiàn)則樣的商業(yè)價值，要看公司整體的營銷戰(zhàn)略。任何一個媒介都不是獨立存在的，任何一次營銷活動也不是拍腦門的“臨時起意”。優(yōu)秀的戰(zhàn)略部署能夠讓市場營銷活動事半功倍。這里講的戰(zhàn)略是指，公司宣傳的總體規(guī)劃是什么，分為幾個階段，每個階段的目標，投放策略是什么等等。并且，勝利的媒介戰(zhàn)略需要與準確的品牌訴求相輔相成。沒有全局觀，又怎么能制作出成功的廣告片？

第三，廣告片策劃要突出產(chǎn)品賣點。

根據(jù)消費者的心理訴求、使用場景、心理感受、消費曲線等要素提煉出切合其痛點的產(chǎn)品賣點，引發(fā)消費者的共鳴，增強其購買欲望，這才是廣告片最應(yīng)該做的事。之前視美影視傳媒也有看到很多廣告片為了追蹤某個熱點或者過分使用特效而最終導致片子完全是自嗨模式，消費者看完之后根本不知所云。這樣的廣告片是舍本逐末的，沒什么價值可言。

第四，創(chuàng)意給廣告片加分。

上邊幾項都注意到的話，就要考慮廣告片的創(chuàng)意了。短視頻當?shù)?，每人每天接觸的形形色色的廣告片多到爆，沒有獨特的創(chuàng)意，怎能引發(fā)關(guān)注。優(yōu)秀的創(chuàng)意能提升用戶的興趣，從被動的接受到主動去傳播，從而給廣告片加分。

第五，廣告片品質(zhì)要符合企業(yè)形象。

很多人都覺得這是一句廢話，當實際操作中往往會出現(xiàn)廣告片品質(zhì)和高度與企業(yè)形象不符的現(xiàn)象。由于執(zhí)行部門或者廣告片制作公司的認知有限、技術(shù)有限等問題，往往造成眼高手低、成片與期望值大相徑庭的狀況出現(xiàn)。在這點上，企業(yè)要注意的是：首先從認知上，所有的參與者應(yīng)該保持同一高度；其次在費用上，要有足夠的預(yù)算去支持廣告片制作；再次在制作公司選擇上，一定要考量他們的水平和成片案例。企業(yè)辛辛苦苦建立的形象有可能因一部5毛錢特效的廣告片而瞬間崩塌，所以廣告片制作一定要慎之又慎。

如何自己拍攝宣傳片

問題一：企業(yè)宣傳片如何拍攝 企業(yè)宣傳片拍攝分為以下六個步驟：

一、首先要做好前期的溝通和交流，由視美影視傳媒和企業(yè)共同來完成這個階段。突出企業(yè)的什么地方，企業(yè)的產(chǎn)品展現(xiàn)，員工形象以及企業(yè)精神等等。

二、等到溝通完成，視美影視傳媒將來擬定一份拍攝計劃，拍攝時間，場景等。

三、真正拍攝的時候，也就是最關(guān)鍵的一部，鏡頭的運用。

1、搖臂鏡頭為彰顯企業(yè)實力和廠區(qū)宏大的必要鏡頭。搖鏡頭是最常用的手法之一。當拍攝的場景過于宏大，如果用廣角鏡頭不能把整個畫面完全拍攝下來，那么就應(yīng)該使用“搖攝”的拍攝方式。搖攝是指當攝像機機位不動，借助于三角架上的活動底盤或拍攝者自身的人體，變動攝像機光軸(鏡頭橫向或縱向移動)的拍攝方法。用搖攝的方式拍攝的畫面叫搖鏡頭，搖攝一般有上下?lián)u攝和左右搖攝兩種方法。很多人在應(yīng)用搖攝時往往把握不好轉(zhuǎn)動的速度和角度，使畫面抖動不順暢，這主要是因為沒有把握住搖攝的要領(lǐng)。

2、移動拍攝為體現(xiàn)員工形象，忙碌工作狀態(tài)的必要鏡頭?！耙茢z”是將攝像機架在活動物體上隨之運動而進行的拍攝，用移動攝像的方法拍攝的畫面稱為移動鏡頭，簡稱移鏡頭。用數(shù)碼攝像機進行移動拍攝非常方便。移動拍攝可以使用畫面框架始終處于運動之中，畫面內(nèi)的物體不論是處于運動狀態(tài)還是靜止狀態(tài)，都會呈現(xiàn)出位置不斷移動的態(tài)勢。移攝一般分為前后移動拍攝、左右移動拍攝、弧形移動拍攝以及上下移動拍攝等幾種方法。

3、跟蹤拍攝為拍攝企業(yè)工作流程的必要鏡頭?！案鷶z”是攝像機始終跟隨運動的被攝主體一起運動而進行的拍攝，用這種方式拍攝的畫面稱為跟鏡頭。在跟攝時跟上、追準被攝對象是跟鏡頭拍攝的基本要求，因為鏡頭大幅度的上下跳動極容易使觀眾產(chǎn)生視覺疲勞。

4、變焦拍攝為彰顯企業(yè)品位和藝術(shù)感的必要鏡頭。平時視美影視傳媒經(jīng)常從電視上看到這樣的畫面，鏡頭對準一個廣闊和場景，漸漸地鏡頭推進，最后聚焦于某個細節(jié)，這種方法經(jīng)常運用于花卉、燭光、小動物等細節(jié)的拍攝?？瓷先ワ@得很專業(yè)，不過視美影視傳媒一樣可以用普通的家用DV拍攝出來。DV的焦距可以通過焦距撥桿來調(diào)節(jié)，將旋鈕推至T那方，可以拉近并放大遠方的景物;如將旋鈕推至W那方，拍攝的范圍則會擴大。拍攝變焦鏡頭時，需要注意在對準目標后要保持靜止5秒鐘左右，以便后期編輯，另外，在一組畫面結(jié)束時也要把圖像定格5秒鐘，給人有始有終的感覺。

5、長焦拍攝為拍攝企業(yè)產(chǎn)品細節(jié)的必要鏡頭。焦距鏡頭具有視角窄、景深小的特點，有“望遠”的效果，家用DV的光學變焦都達到倍以上，有的甚至能達到倍以上，遠在米之外的細小物體如同就在眼前伸手即可觸摸到似的。但是，要想拍好長焦距鏡頭，需要注意：要防止DV抖動。

四、等視美影視傳媒拍好素材，開始整理素材，這個時候要有企業(yè)的人員來和后期制作人員共同完成，把企業(yè)最需要的展現(xiàn)出來，還要把好的鏡頭挑選出來。

五、后期制作是最后一個步驟，這個看似簡單其實很重要的步驟。視美影視傳媒需要合適的配音配樂，企業(yè)也要提供相應(yīng)的文稿。視美影視傳媒的后期制作人員要進行合理的合成，視美影視傳媒也將有特效師來配合，運用后期的軟件來制作更為絢麗的效果。

六、完稿，視美影視傳媒和企業(yè)之間的協(xié)調(diào)改正直至出片。

另外企業(yè)宣傳片做為營銷的輔助手段，不能單一存在。如果僅僅依靠一套宣傳片進行企業(yè)形象，產(chǎn)品宣傳那肯定是不行的?？傊?，企業(yè)宣傳片較之傳統(tǒng)文本式宣傳有直觀、生動，可將影視動態(tài)、配音解說和三維動畫融于一體，從而更豐富詳實的展示企業(yè)的形象、產(chǎn)品信息和價值服務(wù)。

問題二：如何做企業(yè)宣傳視頻短片? 須用：朵朵多媒體相冊、瑞易視頻相冊、瑞易MTV相冊軟件，

朵朵多媒體相冊能將照片+音樂制作高質(zhì)量電子相冊并輸出視頻、段片、EXE文件，支持字幕、背景音樂；

瑞易視頻相福能制作把若干張照片+音樂轉(zhuǎn)變?yōu)橐曨l文件,有特效（如：百葉窗，遮罩效果）；

瑞易MTV相冊軟件能把音樂、圖片、歌詞組合成MTV畫面，并制作成標準DVD、VCD視頻。

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問題三：企業(yè)宣傳片怎么拍攝? 求達人回答 親，我來回答

問題四：給別人公司隨便拍一點拍宣傳片怎樣入手 這個得根據(jù)跟企業(yè)簽訂的價位而定。

如果是價位比較低，去企業(yè)拍攝一點特色素材，然后回公司用后期處理就可以。簡單。

如果價位適中或者比較高，而且還是能轉(zhuǎn)介紹的潛在客戶，那就認真對待，好好拍，現(xiàn)在用企業(yè)宣傳片航拍很火，你可以到天機網(wǎng)看看企業(yè)宣傳片的航拍案例，應(yīng)該會給你靈感。這個是拍攝具體的步驟，給你做個參考。

1、前期策劃

整片的創(chuàng)意方案、影片腳本、以及故事板。房地產(chǎn)3D動畫宣傳片前期策劃是整片的制作靈魂，這是因為整個中期及后期都是圍繞前期的指導思想來實施的。

2、中期拍攝

決定價格貴與賤主要是看拍攝時候使用的設(shè)備以及人員上的差異。根據(jù)企業(yè)對房地產(chǎn)3D動畫宣傳片的要求而采用不同的設(shè)備。

3、后期制作

在房地產(chǎn)3D動畫宣傳片的后期制作內(nèi)容中，包括非線性剪輯、二三維動畫制作(按二三維動畫的難簡程度來報價)、畫面調(diào)色以及特效合成。而這里的每一項都影響到最終的價格。

4、特效合成

特效合成其實就是把片中的動畫、字幕、音樂和畫面合成為一個真正的成片，此步驟是整個房地產(chǎn)3D動畫宣傳片的最后一步。

問題五：部隊連隊要拍個宣傳片怎么拍，自己不怎么怎么拍活拍那些東西 你網(wǎng)上先看看其他部隊的吧，先借鑒一下

問題六：請問如何拍攝好的廣告片呢？ 其實現(xiàn)在交通那么便利，交通已經(jīng)完全不是問題了，關(guān)鍵是找到一家適合自己企業(yè)需要的，性價比高的影視公司。希望您公司找到合適的影視拍攝和制作公司，做出具有營銷力的企業(yè)宣傳片

問題七：拍攝宣傳片，宣傳效果怎么樣？ 宣傳片有很多種，宣傳定位也有很多，看你拍的是那種類型的宣傳片。腳本，定位，拍攝設(shè)備，以及創(chuàng)意很多因素。還有宣傳片的宣傳途徑。

問題八：軟件公司，拍一個1分鐘的宣傳片，要寫一個拍攝方案 1、宣傳片準備：宣傳人、物、景、素材布置、取景等。

2、宣傳片的思路、定位、目標、內(nèi)容和客戶溝通清楚。

3、整理好拍攝方案包括：

一、投入預(yù)算：拍攝總投資

二、拍攝實施：

1）、人員

2）、使用設(shè)備

3）、操作

4）、制作報價

問題九：公司產(chǎn)品宣傳片要怎么拍攝更好，求指點下？ 有條件的話，可以采用一些最高科技的技術(shù)，滿滿的土豪氣息，內(nèi)容的話要有一個突出的重點跟主題，突出產(chǎn)品，品牌或者公司文化。內(nèi)容要有特色，這就需要從廣告創(chuàng)意上面入手 了，最好是找年輕有創(chuàng)意 *** 的團隊，像深圳市紅瓜子文化傳媒科技公司，團隊朝氣有 *** ，性價比高。

問題十：企業(yè)宣傳片拍攝公司實際拍攝的基本流程是怎樣的 浪勢影視公司認為企業(yè)宣傳片一般都是帶著宣傳企業(yè)的直接目的去的，所以制作流程一般為：

1.確定企業(yè)宣傳的目的

2.撰寫劇本

3.溝通制作團隊，篩選場地和演員選擇。

4.進行現(xiàn)場拍攝

5.進行后期處理

6.上線前的宣傳

7.上線

拍企業(yè)宣傳片多少費用

宣傳片的報價主要依據(jù)制作方的工作量而定。

拍宣傳片工作量除了現(xiàn)場拍攝，還有后期制作，尤其是特效設(shè)計上，大概有以下幾種費用類型：

1、小體量宣傳片8萬-萬元，這類宣傳片體量較小，會有一些創(chuàng)意，在拍攝上也適當講究一些，質(zhì)量有可看性，用些小演員，一般用于小企業(yè)的產(chǎn)品線上推廣宣傳。

2、有性價比的宣傳片萬-3萬元，這一檔的宣傳片是大部分中小型企業(yè)的選擇檔位，創(chuàng)意經(jīng)過打磨，拍攝制作比較講究，專業(yè)演員選擇有更多空間，內(nèi)容上除了更豐富外，還會加入一些藝術(shù)創(chuàng)作，以提高產(chǎn)品的形象，烘托品牌效應(yīng)。

3、高級品質(zhì)檔3-5萬，這個級別的宣傳片在拍攝質(zhì)量上就有了比較大的發(fā)展空間，遇到好的制作團隊，就完全達到了影視級別，視美影視傳媒經(jīng)常在電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體上看到的廣告片都屬于這個級別。這樣高質(zhì)量的廣告片也是企業(yè)實力的象征。

為什么要拍廣告片？

為什么要拍廣告片：信息時代的發(fā)展，廣告片的制作是現(xiàn)在備受產(chǎn)品推廣宣傳重視的一個制作環(huán)節(jié)，沒有優(yōu)質(zhì)的廣告就不能夠使產(chǎn)品做好推廣，也不能夠使產(chǎn)品有很好的銷售效果，廣告片是隨著時代進步，各種需求應(yīng)運而生的，隨著商業(yè)競爭的渠道化，想要自己的產(chǎn)品在業(yè)界上有一席之地，就必須有自己的廣告宣傳片。雖然價格是首要考慮的問題，但是回想一下，產(chǎn)品營銷上去了，跟一部廣告宣傳片花費的錢比起來，回收利潤上百萬，劃算多了，還有點物美價廉的味道。古元影視guyuan

廣告片制作流程

廣告片制作流程

導語：影視廣告制作通常分企劃、籌備、拍攝、后期制作四個階段。下面就由我為大家介紹一下廣告片制作流程，希望對大家有所幫助！

（一）企劃階段：影視廣告制作過程最重要的龍頭

1.個案引進、確認長度、拍攝形式、明確內(nèi)容

2.腳本溝通（注意客戶的意見）

（1）考究客觀存在，如市場分析等；

（2）確定腳本的可執(zhí)行性；

（3）避免過多或長短不定的旁白；

（4）增加可看性。

3.企劃會議

（1）資料收集（平面的影象激發(fā)主體的連續(xù)的影象）

（2）制作計劃的研究和制定（片子的'輪廓、制作和藝術(shù)表現(xiàn)的細節(jié)）

（3）制定制作腳本（分鏡腳本）

（4）估價（制定了制作腳本才會有正確明確的估價）

（5）確定制作日程

（二）籌備階段：整個制作最重要的階段

1.內(nèi)部說明會：內(nèi)部溝通、確定職能、工作闡述

2.制作準備會

（1）組班子

（2）工作執(zhí)行

選演員：收集演員資料，安排面談，擇定臨時演員，是否拍過同類商品，附加條例；

定場景：外景——確定尋找方向、實地考察、收集外景照片及錄象資料、確定費用及所須的聯(lián)絡(luò)；內(nèi)景——選景方面同外景，確定方案、繪出設(shè)計圖、確定置景預(yù)算、置景時間。

道具妝容：列出道具清單，注意特殊道具的需要；服裝要注意顏色、款式、季節(jié)等，禁用細網(wǎng)格服飾；化妝區(qū)別濃、淡、早、晚等；

看天氣：注意工作日程內(nèi)天氣的變化，應(yīng)及時調(diào)整，并通知所有工作人員和客戶；

備器材：攝像機及附件、燈光、膠片、磁帶、交通工具等，由相應(yīng)人員負責準備；

動 物：什么動物，有無訓練師，需要什么樣的演出；

商 品：數(shù)量、包裝情況等，無成品或成品不能拍攝時使用，是否需要仿制品或替代品；

繪腳本：導演的分鏡腳本必須繪制出來，涉及動畫演示的，也必須繪制出設(shè)計稿；

字 幕：字幕內(nèi)容、出字方式和時間、字體、大小、顏色；

音效樣本：對白、旁白、音樂、音效，必須作出樣本帶；

拍攝試驗：制作中的疑點難點，是否需要進行拍攝試驗；

保 險：拍攝高難動作人員是否需買保險，租借昂貴道具是否需買保險，以常規(guī)判斷；

費用申請：由制片負責，與導演商定制作預(yù)算，報負責人審批后， 向財務(wù)借款；

會議記錄：清楚詳細的會議記錄；

提案確認：客戶進行；

制作檢查會：拍攝前最后一次會議。要求細節(jié)無紕漏，腳本無偏差，合約已簽訂。

（三）進行階段

1.堅持導演中心制；

2.務(wù)必將制作分鏡腳本中的鏡頭全部拍完，只可多，不能少；

3.制片注意調(diào)遣人員，作好行政后勤工作，協(xié)助導演控制進度；

4.注意拍攝現(xiàn)場的安全。

（四）后期制作

1.沖印、轉(zhuǎn)磁，轉(zhuǎn)成數(shù)碼BETACAM和BETACAM SP；

2.初剪（在BETACAM SP編輯機上或非線編輯設(shè)備進行初編）；

3.動畫、字幕、制作匯總，進行電編合成（數(shù)碼合成）；

4.聲部，對白、旁白錄音，音效制作，音樂選曲或作曲；

5.音像合成，制作初編版（A拷貝）；

6.初編版試映；

7.修改。及時記錄客戶的修改意見，以書面形式確定修改的方案和完成時間；

8.制作播出帶（B拷貝）；

9.制片進行決算，向財務(wù)報帳；

.存檔。

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影視廣告片拍攝制作詳解—臉譜影視

一、影視廣告拍攝要素

1、畫格與畫幀

畫格與畫幀分別為電影、電視的最小構(gòu)成單位，即一幅畫面，英文通稱Frame。也就是說每一畫格，每一畫幀，如果單獨、靜止地來觀看，都是一幅完整的、獨立的、類似于繪畫藝術(shù)中的畫面。由于電影膠片與電視攝像的記錄方式不一樣，所以相同的單位時間，二者所獲得的畫面幅數(shù)并不相同。電影一秒鐘記錄下格畫面，而PAL制的電視一秒鐘記錄幅畫面（N制的則是幅畫面）。電影每秒鐘格之中的一格畫面，視美影視傳媒稱之為一畫格；電視每秒鐘幅畫面中的一幅視美影視傳媒稱之為一畫幀。然而要特別注意的是，盡管畫格與畫幀的形式都是一幅畫面，但電影、電視中的畫格和畫幀與繪畫藝術(shù)作品中的畫面有著極大的區(qū)別。因為影視中的畫格與畫幀基本上不單獨存在，也很難單獨拿出來欣賞。所以為了區(qū)別于繪畫藝術(shù)，也為了區(qū)別一般人所理解的電影、電視上的畫面概念，還是稱它為一格或一幀更準確些。

2、鏡頭

鏡頭一般有兩個涵義，一是指攝影機上的光學鏡頭，即由透鏡系統(tǒng)組合而成的光學部件。但在影視語言中，鏡頭還有另外一個重要的涵義，那就是指攝影機（攝像機）所拍攝到的鏡頭畫面，也就是指攝影機（攝像機）每一次從開機到關(guān)機所攝取的那一段連續(xù)的畫面。著名的法國電影理論家馬爾丹給鏡頭下了一個非常完整的定義：“鏡頭是拍攝過程中攝影機的馬達開動至停止這段時間內(nèi)被感光的那段膠片；從剪輯角度看，便是剪兩次與接兩次之間的那段影片；從觀眾角度看，便是兩個鏡頭之間的那段影片?！?/p>

鏡頭是由畫面構(gòu)成的，但鏡頭并不等于畫面。有時一個畫面就是一個鏡頭，有時，一個鏡頭卻有許多畫面。一般說來，鏡頭能夠單獨表達一定的含義，而畫面則不一定。

3、影響鏡頭畫面的要素

畫面無疑是視聽語言中最為重要的部分，因此，研究影響影視鏡頭畫面的各種因素對于視聽語言有著極其重要的意義。

（1）景別

影響電影、電視畫面表意的首要因素應(yīng)當是鏡頭的景別。也就是說，攝影師從取景框截取的景物的大小、多少，能極大地影響畫面的涵義和流露出的情緒。而決定畫面景別大小的因素是攝影機的機位和攝影機鏡頭的焦距長短。

遠景

也叫大全景。遠景是視距最遠的景別，這種景別的畫面可以展示遼闊宏大的場景，展示人物活動的空間或環(huán)境氛圍。遠景給人的感覺好像是站在很遠的地方觀看風景一樣。遠取其勢，是遠景的特長。

全景

全景的畫面比遠景小一些，具體地說，是在取景框內(nèi)以能容納站立的全身人為準。全景可以使觀眾看到人物的全身動作及其周圍的部分環(huán)境。全景與遠景一樣也是一種最基本的介紹型的景別，多用來介紹環(huán)境和展示事物的全貌。因此在敘事的段落中，全景一般不可缺少，因為要用它來確定事件發(fā)展的空間范圍，所以一般又稱為“定位鏡頭”。

中景

一般攝取人的膝蓋以上，這種畫面可顯示人物大半身的形體動作，能給人物表演以自由活動的空間，既能表現(xiàn)人物之間的關(guān)系，又不會與周圍的環(huán)境氣氛脫節(jié)，尤其可以表現(xiàn)手的動作。中景是影視作品中比較常用的一種景別。

近景

是攝取人物腰部以上的一種景別。這種畫面能使觀眾看清楚人物的某種形體動作和面部表情，或者物體的某些細節(jié)，在廣告中比較常用。

特寫

即肩部以上或人體的某個局部、一小件物品或物品的某一細部的鏡頭。一般是指人物的面部，特寫是視距最近的鏡頭。它的取景是將所要突出、強調(diào)的物體占滿銀幕。當然也有人稱視距更近，取景更小的為大特寫。特寫鏡頭的表現(xiàn)力極為豐富，能給人以體察入微的感覺。要注意的是特寫鏡頭常常是主觀性很強的鏡頭，常常帶有極大的強迫性，有明顯的提醒和暗示作用。特寫或大特寫在電視廣告中運用的極多，常被用來強調(diào)產(chǎn)品品牌或產(chǎn)品細部。

（2）拍攝角度

拍攝角度也是決定畫面構(gòu)成的重要因素之一，角度往往能決定畫面的性質(zhì)。視美影視傳媒常?？梢钥吹剑弘m然機位相同景別相同，而角度不同，所拍到的畫面情感和心理涵義卻完全不同。

平角

平角又稱為一般拍攝角度，是將被攝體置于與攝影機鏡頭相水平的位置上，即以攝影師的視平線相平，以平等的觀察事物的角度來拍攝。這個角度的畫面容易使觀眾產(chǎn)生認同感強，覺得親切，能讓人有置身其中的感覺。當然一般角度也因人而異，比如拍攝兒童與高大的籃球運動員就有很大的不同。

仰角

仰角拍攝就是將被攝體置于視平線以上，攝影機是處于低于視平線的位置，也就是從低處向上仰拍被攝體。這種角度會讓觀眾產(chǎn)生被攝體形象高大、強壯、精力充沛的感覺。例如電影《巴頓將軍》中，巴頓出場的那場戲，背景是很大的星條旗，巴頓上臺發(fā)表演說。這組畫面就是用仰角拍攝的，它使人物顯得高大、英武，充分表現(xiàn)了創(chuàng)作者對巴頓的贊譽之情。

俯角

與仰角相反，用俯角拍攝時是將被射體置于攝影師的祝平線之下的位置上，從高處向下俯拍被攝體，最典型的是航拍或鳥瞰。俯拍一般用來展示全貌交代環(huán)境。但俯拍的被攝體常常顯得渺小、無助，給人以凄涼之感，因此常帶貶意。

傾斜角

先使被攝體與視平線成一定角度，再改變?nèi)【翱蛑兴骄€的位置，便可得到這種傾斜的和不安定的畫面效果。這種畫面有時可以使人感覺滑稽或不可捉摸。

主觀拍攝角

也稱主觀鏡頭。就是將攝影機置于影片中某個人物的視點上，以該人物的感受向觀眾交代或展示景物。主觀鏡頭常用來表現(xiàn)特定人物的特定感受，帶有強烈的主觀色彩。

客觀拍攝角

相對于主觀鏡頭來講，以客觀拍攝角拍攝的鏡頭稱為客觀鏡頭，客觀鏡頭則盡量從客觀角度來敘述和表現(xiàn)內(nèi)容，較為冷靜、從容，較少強加于人，主觀感情色彩不強，往往能給觀眾一種客觀的印象。其實，客觀拍射角也是創(chuàng)作者及導演精心設(shè)計的，所以也被稱為是導演的角度。

（ 3）鏡頭的移動

運動是影視藝術(shù)最大的長處，是傳達訊息的重要手段，也是區(qū)別于其他造型藝術(shù)形式的根本屬性之一。其實，所謂鏡頭的運動與人眼的視覺運動十分相似，并不難于理解。運動鏡頭種類很多，常常是以模擬人視覺感受為主要形式，其中有推、拉、搖、移、跟，等等。鏡頭的各種運動都帶有一定的傾向性，因此能很好地傳達創(chuàng)作者的思想與感情。

推

就是被攝體不動，攝影機的變焦距鏡頭向主體推進的連續(xù)畫面。隨著攝影機鏡頭向前推進，被攝體在畫面中逐漸變大，形成逐漸接近目標的感覺。同時，觀眾的注意力也就會逐漸被引導過來。推鏡頭的作用很像眼睛視線的前移與集中，它能使所要強調(diào)的人或物從整個環(huán)境中突顯出來?！巴啤笨梢杂脕韽娬{(diào)局部與整體的關(guān)系，同時也常常帶有主觀色彩，越是急推則越是主觀性越強，而面對被攝主體的緩推則能引起受眾注意和猜想，比如下面一則麥當勞漢堡的電視廣告拍攝成功運用鏡頭緩推的手法就很有視覺的誘導力。

拉

它在技術(shù)操作上與推鏡頭正好相反，是由局部到整體，使人有遠離目標的感覺。在情緒上，它比推鏡頭更能吸引人的注意力，有時還極具懸念感和神秘感。拉鏡頭也同樣具有強烈的主觀傾向。

搖

拍攝時，攝影機機位不變，只是鏡頭軸線方向發(fā)生變化，機身作上下、左右、旋轉(zhuǎn)等運動。搖鏡頭包括水平方向運動的左右搖，沿垂直方向運動的上下?lián)u，以及上下左右相結(jié)合的復合搖。搖拍使人產(chǎn)生眼睛在一個定點上環(huán)顧四周的感覺，它可以跟蹤運動物體、展示環(huán)境、烘托情緒、營造氣氛。

移

指攝影機邊移動邊拍攝。這樣拍攝尤如在行進中對事物進行觀察，畫面能給人以巡視或展示的感覺。移拍鏡頭可以靈活地進行場面調(diào)度，更有效地表達空間概念。由于機位的移動，移拍所產(chǎn)生的運動感很強，同時又具有一定的連續(xù)性和完整性，因此，它是影視藝術(shù)表現(xiàn)的重要手段。

跟

指攝影機跟隨著運動的被攝體進行拍攝。跟拍的形式雖然多種多樣，但都是跟隨著動態(tài)中的被攝主體同步移動，這樣，被攝主體始終處于畫面之中而背景卻不斷地變化。跟拍一般是用來交代被攝體的運動方向、速度和姿態(tài)的，常常具有很強烈的視覺追隨感。

長鏡頭

較長時間連續(xù)拍攝的鏡頭稱之為長鏡頭。亦即從開機到關(guān)機之間的時間比較長，長鏡頭在拍攝的過程中景別、景深也可以任意變化。長鏡頭可以得到一段較長時間的鏡頭畫面，但長短也是相對的，并沒有一個絕對的標準

二、影視廣告的腳本創(chuàng)作

影視廣告腳本一方面是創(chuàng)意概念的文字化，另一方面是創(chuàng)意概念的視覺化。要把創(chuàng)意場景有聲有色地描繪出來，使讀的人能體會到廣告實景。視覺化的腳本通常是需要故事板的繪制，專業(yè)的廣告影片制作公司都有固定的腳本備用紙。一般的故事板有兩大部分內(nèi)容：故事板的畫面（video）欄和聲音（audio）欄。

1、影視廣告腳本種類

影視廣告的腳本，按制作流程可分五種 。[1]

（1）概念腳本（Concept Board）。是創(chuàng)意架構(gòu)和點子的試金石，有商品概念腳本和創(chuàng)新概念腳本兩種，又稱idea board。概念腳本不需要很詳細的情節(jié)描述，有時只是明確廣告需要表達的重點內(nèi)容、營造怎樣的氣氛以及突出何種情感要素等。

（2）文字腳本（）。以文字描述場景、動作、對白、音效等。文字腳本標準規(guī)則是每頁左半邊是畫面部分，按鏡頭順序進行依次描述；右半邊是聲音部分，包括旁白和音效。

（3）故事腳本（Story Board）。也稱故事板，把文字腳本描述的創(chuàng)意構(gòu)想通過美術(shù)手段進行視覺化呈現(xiàn)。為了提案的方便，有時將主要畫面都事先加以繪制（或數(shù)字拍攝加電腦合成處理）。一般也是按鏡頭順序進行依次繪制表達。

（4）分鏡頭腳本（Shooting Board），也稱制作腳本。從制片公司導演的拍攝角度出發(fā)，往往標明鏡頭角度、焦距、燈光等具體制作要素，利于正式拍攝參照。

（5）相片腳本（Photo Board）。廣告測試、歸檔用的腳本。

2、故事板的制作

故事板是指影視廣告創(chuàng)意完成階段，借助美術(shù)手段對廣告創(chuàng)意所做的類似連環(huán)畫式的說明，英文叫 Story Board，有人叫故事畫綱。它的作用如下：

（1）進一步將電視廣告創(chuàng)意視覺化

繪制故事板對于廣告創(chuàng)作人員整理自己的創(chuàng)意構(gòu)思很有好處，使自己的概念初步落實。由于沒有一種文字手段可以通過紙面表達電視廣告拍攝完畢的效果，只有畫綱最為接近，所以通過繪制的畫面并配以說明文字，可以把創(chuàng)作過程中的想法表達出來，以便對創(chuàng)意進一步斟酌和完善。雖然稍有經(jīng)驗的創(chuàng)作人員便知道頭腦里的想法和落實在紙上的東西有時候是完全不同的，當然和日后拍出來的東西就相差更遠，但無論如何這是邁向視覺化的第一步。

（2）便于向廣告主說明創(chuàng)意

影視廣告片無論是拍攝還是播放都耗資巨大，是廣告活動中的重頭戲，所以廣告創(chuàng)意必須取得廣告主的認可。但是由于電視廣告的特殊性，由于廣告主影視專業(yè)知識的局限，單憑口頭向客戶敘述電視廣告腳本的內(nèi)容與表現(xiàn)，廣告主肯定不容易理解。所以將創(chuàng)作階段創(chuàng)作人員的電視廣告畫下來，變成連環(huán)畫式的畫面再加上文字說明，這樣就比較直觀，就會有助于客戶對創(chuàng)意情節(jié)的理解?？梢哉f故事板是電視廣告未成型階段與客戶溝通的最佳手段，同時根據(jù)故事板客戶也將可以對廣告片攝制所需的經(jīng)費預(yù)算有一個感性認識。如果客戶認可該電視廣告創(chuàng)意，就應(yīng)該請客戶在故事板上簽字。

（3）為電視廣告攝制提供依據(jù)

如果影視廣告的創(chuàng)意獲得了廣告主的認可，那么故事板便成為拍攝與制作電視廣告片的依據(jù)。制片公司就將根據(jù)故事板的畫面安排場景、挑選演員、編織預(yù)算。導演、攝影、美術(shù)、燈光都要以此為依據(jù)進行二度創(chuàng)作。

（4）故事板的內(nèi)容

故事板通常需要包括以下一些內(nèi)容：

客戶名稱、產(chǎn)品名稱；

整條影視廣告片的長度、每個分鏡頭的時間長度；

分鏡頭畫面（Video）及畫面內(nèi)容的文字描述：每個分鏡頭主要的定格畫面以及簡單的說明文字，如果加上特寫、遠景、前進或后退、疊印、切換等鏡頭術(shù)語加以說明，則能使別人對畫面的理解更加明了；

聲音及音響（Audio）的文字描述：與畫面同調(diào)的聲音，包括旁白、對白、音效等；

特殊要求或其他應(yīng)該注意的事項，等等。

正式提交給廣告主的故事板還應(yīng)附上一份有關(guān)影視廣告創(chuàng)意的說明，便于客戶深入理解廣告創(chuàng)意的內(nèi)容。

當然，故事板并沒有統(tǒng)一的分類，也沒有標準的規(guī)格與尺寸及固定的表現(xiàn)手法。因為繪制故事板的目的不是給廣大電視觀眾看的，而只是用于創(chuàng)作人員與廣告客戶之間溝通、審查認可以及完善后給制作人員做攝制依據(jù)用的，所以只要廣告主與制片公司看得懂，能說明問題就可以。雖然故事板的畫法、格式?jīng)]有嚴格規(guī)定，但廣告創(chuàng)意的內(nèi)容必須要交待得清清楚楚、明明白白，不能有絲毫的含糊。

三、影視廣告的制作

1、前期準備

拍攝一部電視廣告片相當復雜，是個系統(tǒng)工程，需要方方面面的人員相互協(xié)作才能完成。因此，拍攝前的準備工作就顯得尤為重要。

2、實際拍攝

電視廣告創(chuàng)意是通過拍攝，在色彩、照明、構(gòu)圖三要素中體現(xiàn)出來的。所以，拍攝時在保證體現(xiàn)創(chuàng)意精髓和后期制作需要的前提下，要力求在這三方面有所注意。

（1）色彩

關(guān)于電視廣告的色彩特別要強調(diào)以下幾個要點：

色彩要和廣告主題、產(chǎn)品形象相符，并且保持前后有一定色調(diào)和情緒；

色彩要明朗悅目，通常以明度高的色彩為重點色，以吸引注意力；

背景色一般不應(yīng)和產(chǎn)品色彩相近，要能使產(chǎn)品突出出來，所以常選明度、純度都較低的色彩；

細節(jié)色彩處理要統(tǒng)一，使人易記，易聯(lián)想；

色彩處理宜簡潔精練，忌繁瑣雜亂；

用有色濾光鏡、有色遮光片或控制白平衡調(diào)節(jié)，都可以制造廣告所需的色調(diào)和情調(diào)，但切忌濫用。

（2）照明

現(xiàn)代電視廣告的照明和其他節(jié)目制作有所不同，不僅在于要讓觀眾看清楚，更主要在于加強表現(xiàn)力，更好地完成信息傳達。因而，在制造氣氛、渲染環(huán)境、突出商品主題方面更需創(chuàng)造性。

（3）構(gòu)圖

在照明、色彩、構(gòu)圖三者中，構(gòu)圖是最重要的。因為它是把所有元素在電視畫面方格內(nèi)進行組合以形成最終的視覺圖像。構(gòu)圖是活動的，影像在不斷變化，需要隨時隨地掌握它。因此，電視廣告構(gòu)圖的直接目的在于通過物體同物體之間的關(guān)系、運動和運動的關(guān)系、運動和物體的關(guān)系來造成縱深感，創(chuàng)造三維空間。進而使觀眾能越過畫面表層而進入畫面內(nèi)部，從而達到電視廣告的傳達目標。它要求攝影師不能以漫不經(jīng)心或隨隨便便的態(tài)度來對待畫面構(gòu)圖，不僅要能做到把觀眾注意力吸引到場面中，還要能準確地把它引導到所需要的地方?？梢赃@么說：整部廣告片的成功，很大程度上要依仗攝影師構(gòu)圖時的“眼力”。

3、后期制作

電視廣告后期制作的程序包括：沖膠片、膠轉(zhuǎn)磁、剪輯、配音、作曲（或選曲）、特技處理（數(shù)碼制作）、合成。當然，電視攝像機便沒有膠片沖洗以及膠轉(zhuǎn)磁的過程了。后期制作最關(guān)鍵的程序應(yīng)當說是剪輯。

（1）剪輯

剪輯是影片膠轉(zhuǎn)磁以后的首先要進行的最重要的一道制作工序。剪輯就是把以前根據(jù)創(chuàng)意、構(gòu)思拍攝的零散的素材段落組接成完整的電視廣告作品。剪輯，是影視創(chuàng)作的基礎(chǔ)，是利用影像結(jié)構(gòu)化的過程去創(chuàng)造含義。剪輯階段的重要人物是剪輯師，剪輯師坐在編輯機前，就像廚師站在灶前一樣，面對著各種原料、調(diào)料，究竟能炒出一盤什么樣的菜，就全靠他了。

電視廣告是用視聽形象傳達廣告訊息的，因此，它與其他影視藝術(shù)作品的傳播規(guī)律基本上是一樣的。但廣告片的剪輯與電影、電視片的剪輯又有所不同。不同之處在于剪輯師必須對廣告創(chuàng)意非常了解，而不象影視創(chuàng)作那樣主要由導演把握。其次，剪輯師要對瞬間傳達的規(guī)律特別熟悉，因為電視廣告片的時間都特別之短。要想在幾十秒的時間內(nèi)把一個信息準確無誤地傳達清楚是十分不容易的。

剪接的具體工作是這樣的：剪輯師先要將所有的素材仔細研究，然后再進行精心的挑選與組合。視美影視傳媒知道一般廣告片的素材與最后完成片的比例常常是幾十比一，在國外，則能達到一百比一，甚至更多。由此可見光是挑選素材這一項工作就要耗去很多時間。而且挑選素材的工作又非常重要，馬虎不得。因為剪輯工作從挑選素材就已經(jīng)開始了，在審視素材的同時必須考慮如何運用于這一素材。為了慎重起見，一條廣告片通常要先進行粗剪，然后再進行精剪才能完成。也有的時候一條三十秒的電視廣告要剪三四遍才能滿意。

（2）錄音

離開了聲音影視語言就會黯然失色，電影、電視的聲音是十分重要的。所以電視廣告片的錄音就顯得特別重要。在廣告片剪輯完成后，接下來的工作就是給剪好的廣告片錄音，錄音分為人聲的錄音也就是給電視廣告配音的錄音和音樂的錄音。

無論是人聲的錄音還是音樂、音響的錄音，在進入錄音棚之前，都應(yīng)盡量先給配音演員和樂隊講解好廣告原始創(chuàng)意的意圖與精神，并把配音的文本發(fā)給他們，以便他們能提前進入情況，并盡可能發(fā)揮配音演員和樂隊演奏員的創(chuàng)造性。同時，也要與錄音師做一定的溝通，請他在錄音技術(shù)上給予一定配合。

錄音也和現(xiàn)場的拍攝一樣需要預(yù)演多遍，這當中也要注意把握分寸感，并不是次數(shù)越多越好。

（3）合成

合成是電視廣告制作的最后一道工序，也是最重要的環(huán)節(jié)之一。這里要注意的是合成決不是將聲音與畫面或其他某些特技素材簡單地編輯完成在一盤播出帶上，一項集高度藝術(shù)性、技術(shù)性、經(jīng)驗性相結(jié)合的編輯工作，它需要導演、剪輯師、錄音師高度密切配合。電視廣告片能否達到原來創(chuàng)作的意圖和境界，全靠最后合成階段的控制與把握。其中，各種畫面與聲音的主次、輕重、銜接都在最后合成的瞬間完成。如果沒有豐富的創(chuàng)作經(jīng)驗與操作技巧是難以勝任的。

（4）后期的特技制作

后期的特技制作歷來是非常重要的，因為前期拍攝的作業(yè)再先進也永遠代替不了后期的特技制作，當然也沒有必要那樣做。近年來，隨著電子和計算機技術(shù)的飛速發(fā)展，模擬信號的特技手段正在被數(shù)字化特技手段所代替，而且特技效果日新月異，各種數(shù)碼特技工作站對畫面的創(chuàng)造、修補，簡直可以達到出神入化的地步。數(shù)碼特技對加強廣告片的整體效果和最后的質(zhì)量起到了非常關(guān)鍵的作用。但在使用這些特殊的技術(shù)手段時應(yīng)注意以下幾個問題：

數(shù)碼特技只是一種技術(shù)手段，它是為廣告片的整體效果服務(wù)的，不能本末倒置。

要用得恰如其分，也就是說，只有在真正需要的時候才去使用數(shù)碼特技，切忌炫耀數(shù)碼特技而影響廣告信息的傳達。用好特技的關(guān)鍵是藝術(shù)修養(yǎng)，特技只有與創(chuàng)意藝術(shù)結(jié)合在一起才能達到最高境界。

數(shù)碼特技要使用得真實、自然。

雖然有了先進的數(shù)碼特技，但前期拍攝依然非常重要，不能過多地依賴后期的數(shù)碼特技，因為有些實拍是無法代替的。

（5）加字幕

字幕既可用字幕機疊加，也可通過非線性編輯系統(tǒng)把各類文字疊在電視廣告畫面上。一般來說，重要的信息如產(chǎn)品特點、廣告口號、品牌及其型號或聽不明白的信息如歌詞，需要用字幕顯示。

（6）配音

由于電視廣告播出質(zhì)量通常要求較高，大多數(shù)情況下聲音和畫面是分別單獨錄制的。這就要把聲音和畫面分別錄好和剪輯好后合在一起，也就是把錄好的聲音拷在剪輯后的純畫面帶上，或者在純聲音（如音樂）的帶上配畫面。旁白、對白需要對口型，音效需要對動作，旁白和音樂要與畫面內(nèi)容一致或與字幕同步。一條廣告如果只有現(xiàn)場聲和旁白，或者只有旁白和音樂的話，只要把兩者分別錄在一、二聲道就行了。但是，很多廣告既有現(xiàn)場聲、又有旁白和音樂，這就要先把其中兩種聲音混合，再來分配聲道。當然廣告歌曲和配樂有時也是必不可少的。

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