企業(yè)電視廣告片拍攝需要明白企業(yè)想要的是什么

作者：淄博宣傳片拍攝制作公司發(fā)布時(shí)間：09-17

一個(gè)成功的企業(yè)當(dāng)然要配上一個(gè)優(yōu)秀的電視廣告片，在這之前，你必須要知道廣告片拍攝怎么才能讓企業(yè)滿意。廣告片拍攝僅僅是為企業(yè)做宣傳嗎？如果你這樣想的話就大錯(cuò)特多了，你要知道企業(yè)最終的目的是盈利，所以的宣傳都是為營(yíng)銷服務(wù)的。北京藍(lán)影業(yè)文化傳媒成立多年，為多家企業(yè)拍出過多部?jī)?yōu)秀的企業(yè)廣告片。那么，藍(lán)影業(yè)文化傳媒是如何抓住企業(yè)的需要拍出一部又一部?jī)?yōu)秀的廣告片的呢？

一般意義上，企業(yè)的電視廣告片拍攝往往不是企業(yè)專題片，因?yàn)樗鼪]有專屬的命題。從過去和現(xiàn)有的企業(yè)電視廣告片拍攝可以看到，這些片子絕大部分是企業(yè)的說明片，介紹片，盡管有些片子拍攝精良，但充其量是一部形象片。問到企業(yè)的員工或領(lǐng)導(dǎo)層對(duì)本企業(yè)電視廣告片拍攝的看法時(shí)，大多表示不滿意。人們經(jīng)常提出這樣的問題，我們這家企業(yè)經(jīng)營(yíng)了數(shù)十年，創(chuàng)作了數(shù)十億的財(cái)富，人也換了幾代，就憑這十幾分鐘的鼓吹，能說明我們的生命價(jià)值，思想深度和沸騰的生活嗎？必須看到，無論哪個(gè)現(xiàn)代的成功企業(yè)，經(jīng)過幾十年市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的洗禮，大都篩選出了一個(gè)具有較高文化修養(yǎng)和鑒賞水平，具有很強(qiáng)思辨意識(shí)和認(rèn)識(shí)能力，具有專業(yè)的經(jīng)營(yíng)風(fēng)格和管理水平的領(lǐng)導(dǎo)群體。他們對(duì)以往企業(yè)電視廣告片拍攝過程所強(qiáng)調(diào)的諸如：本企業(yè)占地多少畝，固定資產(chǎn)量，職工文化構(gòu)成，年產(chǎn)值多少，企業(yè)在本系統(tǒng)的地位、作用，有多少勞模，以及領(lǐng)導(dǎo)人的來訪、指導(dǎo)等因素實(shí)在不以為然。他們希望有一種片子，對(duì)他們的生存狀態(tài)及生活方式，價(jià)值取向，思維方式進(jìn)行深度的挖掘，并賦予它獨(dú)特的文化內(nèi)涵，從而樹立在社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活中獨(dú)特文化意義的企業(yè)形象。

從另一個(gè)方面講，能夠?yàn)槠髽I(yè)做出好的電視廣告片拍攝的影視傳媒公司并不多。傳媒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的殘酷，社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速成長(zhǎng)，都使眾多影視拍攝團(tuán)隊(duì)身不由己地卷入了經(jīng)濟(jì)的旋渦而難以自拔。所以，現(xiàn)在好的影視傳媒公司并不多，能夠?yàn)槠髽I(yè)創(chuàng)造出專業(yè)而有說服力的廣告片的影視公司更是寥寥無幾，企業(yè)在選擇影視公司拍攝廣告片的時(shí)候一定要慎重選擇。首先影視公司的資質(zhì)是實(shí)力的最直觀反映，當(dāng)我們觸及一個(gè)企業(yè)時(shí)，首先看到的是經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略、發(fā)展目標(biāo)、企業(yè)文化、企業(yè)規(guī)模、產(chǎn)品營(yíng)銷以及一系列的數(shù)字，我們能把這冷冰冰的概念變成激情奔涌的歌唱嗎？我們能把這枯燥的數(shù)字變成美麗的詩(shī)嗎？

其實(shí)，只要我們理清了創(chuàng)作的思路，就會(huì)很快接近企業(yè)所要的東西，這也是作為一個(gè)電視廣告片拍攝人員或獨(dú)立制片人對(duì)自己的基本要求。我認(rèn)為，為企業(yè)拍攝的電視廣告片應(yīng)當(dāng)具有較高尚的人格情操和絕不低俗的審美情趣；具有雄厚的思辨色彩，說服能力和思想的塑造力；具有刻骨銘心，發(fā)人深省的精神震撼力；具有引人向上，催人淚下的道德情感力量。

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