企業(yè)廣告片廣告語怎樣才能打動客戶的心弦

作者：淄博宣傳片拍攝制作公司發(fā)布時間：09-02

網絡發(fā)展那么迅速，企業(yè)廣告片也是如此，廣告片已經完全融入到我們的生活的方方面面，廣告片拍攝的要求也是越來越高。

那么，什么樣的廣告才能算是精品廣告呢？才能夠讓消費者聽了或看了以后回味無窮、刻骨銘心呢？我想，除了廣告主題要新穎、鮮明，品位要高尚，意蘊要深厚，視覺表現要扣人心弦之外，最重要的一點就是廣告語必須精彩，必須能夠緊緊抓住消費者的心。怎樣才能夠做出精彩優(yōu)秀的企業(yè)廣告片廣告語呢？我想，必須做到以下幾點要求：

一、用詞樸素，合于音韻

企業(yè)廣告片廣告語所運用的詞匯必須要簡單、直白，而不能只是華麗、浮泛。必須合乎音韻，并要體現音韻之美，流暢之美。以說普通話為內容的公益廣告語為例：推廣普通話，靠你、靠我、靠大家。這則宣傳語語言雖然質樸無華，但給人隨和親切之感，看似沒有修飾，實則獨具匠心，體現了平平淡淡才是真的創(chuàng)作意境。

再如戴比爾斯的企業(yè)廣告片廣告語：鉆石恒久遠，一顆永流傳，堪稱經典之作。語言樸質，合乎音韻，讓所有準備結婚買戒指的男女，都被它吸引。因為這句話不僅說明鉆石很堅固，可以保留很長的時間，更讓人心動的是，它蘊涵著每一對買鉆石的情侶的愛情都會象鉆石這樣，天長地久，?？菔癄€。

晶晶亮，透心涼這新穎出眾的企業(yè)廣告片廣告語，能夠一下子就引起人們的注意。這則企業(yè)廣告片廣告語沒有采用司空見慣的形式，而是從視覺的清亮和觸覺的冰涼入手，挖掘商品的內涵，讓人在炎熱的夏天，一想起來就倍覺清涼，忍不住就想體驗一下它給人的感覺。語言清新響亮、節(jié)奏鮮艷明快，對消費者具有極強的誘惑力。

東西南北中，好酒在張弓向人們描繪出張弓酒譽滿天下的盛況，語言簡潔明快、合轍押韻、流暢通順，而且所用語句讀之聲音洪亮，有氣勢。

二、簡短易記，通俗易懂

就是說企業(yè)廣告片廣告語必須簡潔、明了，口語化，使人很容易就記得。如亨氏營養(yǎng)方便米粉廣告語：營養(yǎng)第一，方便第二。它巧妙地套用了友誼第一、比賽第二的體育競賽口號作為它的表現形式，主題則緊緊扣住了高效快節(jié)奏的現代生活方式，人們既求營養(yǎng)，又求方便的飲食需要。明明白白的承諾，帶給消費者實實在在的好處。語言簡單明了，易傳易記。

三、夸張幽默、新奇獨特

這是一種充滿智慧和想象力的有趣味企業(yè)廣告片廣告語。特征之一，就是令人發(fā)笑，使人覺得有趣。它被人們廣泛使用，是因為人類的心理需要輕松、開朗。因此，這種幽默才對人有吸引力，能夠使人們對產品產生濃厚的興趣。

隔壁千家醉，開壇十里香是某酒館廣告。它夸張地描寫了酒的香濃醇厚。數量詞和幽默的運用使本來看不見的酒香清晰可見，在消費者的心里彌散開來。許多廣告片制作公司很喜歡用這種方式。

美國芝加哥美容企業(yè)廣告片廣告語：不要對剛剛從我們這里出來的姑娘使眼色，她很可能是您的奶奶。這則企業(yè)廣告片廣告語用非常幽默的語言描繪了一幅使人發(fā)笑的畫面，以此來吸引人們的注意，它有意給人以滑稽感，用夸張的手法說明本店技藝高超，有令您恢復青春的功力。這種過分的夸張，觸動了人們心中的情趣，加深了在人們心目中的印象，達到預期的效果。

四、以情動人，扣人心弦

在如今這個競爭激烈，廣告滿天飛、產品日益同質化的社會，如果再出現：領先全國，譽滿全球，技術潮流、質量百分百等王婆賣瓜，自賣自夸式的廣告語，消費者肯定會皺起眉頭，索然無味。而人情味十足的企業(yè)廣告片廣告語，通常能使產品的形象上升到一個全新的高度。感人心者，莫過于情。所以說，好的廣告語，必須充分考慮消費者的將定心態(tài)，選擇恰當的角度，借助良好的藝術形式，將感情定位把握好，以有效的手段強化渲染品牌所特有的情感色彩，便能迅速契入消費者的心扉，撩撥消費者的心弦，從而獲得成功。

如北京家化的可蒙孩兒面大王的企業(yè)廣告片廣告語：十個媽媽九個愛，給人的感覺是他們賣的不是護膚品，而是奉獻了愛心，哪個年輕的媽媽看了這則廣告會無動于衷呢？

我曾經到濟南植物園去游玩，內有一宣傳語，使我一直記憶猶新，上面寫道：小草正在休息，請勿打擾，讓人見了倍覺親切，我想任何人看到這個廣告牌，首先都會會心一笑，然后就會很自覺的遵守。這比請勿踐踏草地要委婉得多，效果要好得多。

金利來，男人的世界是一句耳熟能詳的企業(yè)廣告片廣告語，僅用八個字便把男性消費者的情感捉住。企業(yè)廣告片廣告語告示人們只有性格魅力的男人才有資格加入男人的世界。它似乎象征著男人為事業(yè)拼搏的精神，金利來僅同男人有關，為男性所專用。追求金利來便成了男人追求個性的體現。

哥倫比亞咖啡公司告訴消費者：當你品嘗哥倫比亞咖啡時，請不要忘了那些辛苦勞作的農民，正是因為他們的勞動，才使你有如此享受。在一定程度上掩蓋了廣告的真實面目，人們首先感受到的是感動，進而產生購買興趣。

以威力洗衣機，獻給母親的愛為主題的企業(yè)廣告片廣告語，真實地突出了子女報答母親辛辛苦苦養(yǎng)育之恩的情感，情真意切，引起了消費者的情感共鳴。

像這些以情動人的企業(yè)廣告片廣告語還有很多。如野力干紅葡萄酒請鞏俐作為形象大使，以一句情濃酒更濃--野力干紅的廣告帶動野力走紅；孔府家酒先后以鞏俐孔府家酒，叫我想家，劉歡的千萬里，千萬里，我回到了家……打響全國。只要以情定位，以情動人，把情感與廣告內容自然地聯系在一起，緊緊扣住消費者的情感興奮點，引起他們強烈的感情共鳴，在情感的驅動下，讓消費著接受你的產品，就是水到渠成之事了。