余溫猶在，盤點(diǎn)冬奧背后的“明星代言人”

作者：淄博宣傳片拍攝制作公司發(fā)布時(shí)間：08-12

體育作為一種人文景觀，對(duì)社會(huì)大眾的吸引力是其他任何活動(dòng)不能相比較的，人們通過體育明星感受到了體育的魅力，并將自己的感情融入到體育明星身上，共同享受勝利的喜悅，共同擔(dān)起失敗的痛苦，體育明星在眾明星中嶄露頭角，他們不僅是為國爭(zhēng)光，爭(zhēng)金奪銀的運(yùn)動(dòng)員，他們與大眾一樣，有自己的興趣愛好，有自己的情感，他們的生活也有另一種精彩，那就是充當(dāng)品牌代言人。我國的體育明星也越來越多地受到品牌推崇。優(yōu)秀的體育明星比演藝明星擔(dān)任廣告形象人物更適合受眾的廣告態(tài)度。體育明星的帶動(dòng)效應(yīng)巨大，在奧運(yùn)良機(jī)用其推廣產(chǎn)品是非常好的選擇。盡管邀請(qǐng)大牌體育明星代言花費(fèi)不菲，但如收益明顯，也是物超所值。運(yùn)用體育明星品牌代言人戰(zhàn)略可以起到一鳴驚人的作用，尤其在眾多的廣告中能一下子抓住觀眾，體育明星們積極健康、富有朝氣，而且其運(yùn)動(dòng)形象中自然傳達(dá)著拼搏進(jìn)取的頑強(qiáng)精神，有效地把體育精神應(yīng)用于企業(yè)的品牌：品牌代言人的功能應(yīng)該包括傳播品牌信息，擴(kuò)大品牌知名度、認(rèn)知度，參與公關(guān)及促銷，與受眾近距離的信息交流，并促成購買行為的發(fā)生，建樹品牌美譽(yù)與忠誠。企業(yè)品牌形象的塑造，是個(gè)循序漸進(jìn)的過程，需要長(zhǎng)時(shí)間的積累，而搭上體育明星的便車，則可減少其中的困難。體育明星作為產(chǎn)品的形象代言人，可以大幅度提高產(chǎn)品的知名度，為企業(yè)樹立良好的形象，迅速打開消費(fèi)市場(chǎng)，進(jìn)而促進(jìn)產(chǎn)品銷售。體育明星具有很高的關(guān)注度和知名度，無形中節(jié)省了企業(yè)的宣傳促銷費(fèi)用。他們多以宣傳體育運(yùn)動(dòng)為主，在比賽中所表現(xiàn)出的那種力與美以及體育項(xiàng)目所倡導(dǎo)出的公平競(jìng)爭(zhēng)互助的特征不但為體育明星贏得了良好的社會(huì)聲譽(yù)，同時(shí)也為體育明星所代言的企業(yè)營(yíng)造了良好的社會(huì)聲譽(yù)，在產(chǎn)品代言領(lǐng)域內(nèi)很少出現(xiàn)負(fù)面新聞。隨著社會(huì)的發(fā)展，體育明星代言的廣告品牌類的型已經(jīng)不在單純的是體育產(chǎn)品，我們更多的時(shí)候看到的是已經(jīng)延伸到各行各業(yè)的產(chǎn)品中，體育明星所代言的品牌類型變的越來越多元化。體育明星代言廣告對(duì)于企業(yè)和自身都是有好處的，對(duì)于企業(yè)而言可以獲得產(chǎn)品推廣的利潤(rùn)空間，對(duì)于明星自己而言可以獲得巨大的利益財(cái)富。