廣告片的基調(diào)

作者：淄博宣傳片拍攝制作公司發(fā)布時(shí)間：07-29

廣告片的基調(diào)是指構(gòu)成整條片子主要傾向的格調(diào)?；{(diào)原為音樂用語，指整部音樂作品從頭到尾反復(fù)出現(xiàn)的旋律和完整主題。因此，廣告片基調(diào)在導(dǎo)演構(gòu)思時(shí)即在孕育，它集中表現(xiàn)了導(dǎo)演的創(chuàng)作意圖和藝術(shù)追求，有助于揭示整部廣告片的訴求點(diǎn)和產(chǎn)品的定位，形成廣告片的獨(dú)特風(fēng)格與意蘊(yùn)，深化廣告片的情感與哲理。

導(dǎo)演闡述根據(jù)廣告創(chuàng)意提供的產(chǎn)品的特質(zhì)和定位，憑借自身的生活經(jīng)驗(yàn)、藝術(shù)感覺、藝術(shù)天賦、哲理思辨，以及對(duì)消費(fèi)形態(tài)、消費(fèi)心里的洞察力，捕捉和設(shè)計(jì)未來廣告片的基調(diào)，并運(yùn)用符合基調(diào)的視聽語言，即通過形象造型與聲音造型作為媒介表現(xiàn)出來。導(dǎo)演闡述綜合畫面的產(chǎn)品、色調(diào)、影調(diào)、人物、環(huán)境、物件等元素；同時(shí)調(diào)動(dòng)聲音造型中語言、音樂、音響等元素，使之和諧與配合、變化與統(tǒng)一，以體現(xiàn)導(dǎo)演主觀選擇和設(shè)計(jì)基調(diào)，從而在屏幕上達(dá)到審美和產(chǎn)品促銷的終極目的。整部廣告片的基調(diào)的形成和確定廣告片的風(fēng)格、樣式、節(jié)奏、氣氛有關(guān)。導(dǎo)演闡述在形成和確定整部片子基調(diào)后，各創(chuàng)作部門將以此為依據(jù)決定各自的創(chuàng)作基調(diào)，如表現(xiàn)基調(diào)、美術(shù)造型基調(diào)、攝影基調(diào)、影調(diào)、色調(diào)等。基調(diào)感是廣告導(dǎo)演靈性、悟性和天賦，以及高度技巧的標(biāo)志。
廣告片的節(jié)奏
節(jié)奏是廣告片的重要藝術(shù)元素之一。它表現(xiàn)的為連續(xù)而又有間歇的運(yùn)動(dòng)，也是音樂作為時(shí)間藝術(shù)的重要因素。由于影視作品是時(shí)間和空間的復(fù)合體，節(jié)奏再影視作品中既表現(xiàn)在時(shí)間的流程中，也表現(xiàn)在空間的運(yùn)動(dòng)形態(tài)上。廣告片的節(jié)奏滲透在表演、造型、聲音、剪輯和變速中，而導(dǎo)演闡述對(duì)廣告片節(jié)奏的確立起決定作用。它通過廣告情節(jié)的發(fā)展、演員的心里、形體及言語動(dòng)作、畫面造型、色彩構(gòu)成與對(duì)比、鏡頭角度與景別、以及長度與運(yùn)動(dòng)的變化、鏡頭與鏡頭之間的轉(zhuǎn)換與組接，語言、音樂、音響的時(shí)值和動(dòng)作的力度等方面來體現(xiàn)。節(jié)奏不同于速度，有時(shí)節(jié)奏松而速度快，節(jié)奏緊而速度慢。但二者又具有不可分割的聯(lián)系，有時(shí)相輔相成，有時(shí)則相反相成。導(dǎo)演在復(fù)雜節(jié)奏和停頓等手法來構(gòu)成廣告片的節(jié)奏。
廣告片節(jié)奏的處理依據(jù)來源于產(chǎn)品的獨(dú)特性、唯一性、與眾不同的生活概念，必須按照廣告片的創(chuàng)意點(diǎn)與形式的需要做出主觀選擇，并要求導(dǎo)演對(duì)創(chuàng)意敘述、人物心理和產(chǎn)品特質(zhì)做出準(zhǔn)確的把握。從這個(gè)意義上講，廣告創(chuàng)意在一定程度上規(guī)定了未來廣告片的總節(jié)奏。節(jié)奏在片中一般表現(xiàn)為平穩(wěn)、對(duì)比、重復(fù)、跳躍、流暢、凝滯、大小、停頓等形態(tài)。常用高低、快慢、松緊等術(shù)語稱謂。創(chuàng)作廣告片時(shí)既要在導(dǎo)演統(tǒng)一構(gòu)思下確定全片的總體節(jié)奏，也要處理好每一個(gè)鏡頭內(nèi)部的節(jié)奏。并在總體節(jié)奏的控制下通過表演、攝影、美術(shù)、音樂、音響、錄音、剪輯等手段體現(xiàn)出來。如廣告片《太和女裝》的節(jié)奏就表現(xiàn)為跳躍、流暢、凝滯、停頓、黑白、大小、快慢；在廣告片《莊吉皮鞋》中節(jié)奏的表現(xiàn)為對(duì)比、重復(fù)跳躍、流暢、機(jī)械。