廣告片中聲音是什么作用

作者：淄博宣傳片拍攝制作公司發(fā)布時(shí)間：07-25

廣告片是視聽綜合的影視形式，由于時(shí)間上的限制，要求廣告片必須調(diào)動(dòng)一切視聽手段完成作品意義的傳達(dá)和宣揚(yáng)，除去視覺元素之外，聲音元素對(duì)于廣告片的表現(xiàn)力和感染力的提高尤為重要。廣告片中的聲音主要包括語(yǔ)言、音樂、音響三個(gè)方面，它們對(duì)于廣告片都有著舉足輕重的作用和意義。企業(yè)宣傳片聲音的作用主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

1. 加強(qiáng)畫面的表現(xiàn)力，廣告片如果僅僅用畫面去傳遞信息的話是非常單一的，通過畫面雖然可以很形象的傳遞一個(gè)視覺形象或者場(chǎng)景，但很難將這個(gè)視覺形象和場(chǎng)景所蘊(yùn)含的情緒、情感加以生動(dòng)的表現(xiàn)。2. 創(chuàng)造流暢、明快的視聽節(jié)奏，廣告片不同于電影和電視劇，電影和電視劇的敘事節(jié)奏需要盡量與真實(shí)的生活節(jié)奏保持一致性，作品雖有輕重緩急、抑揚(yáng)頓挫的整體節(jié)奏變化，但絕大部分還是按照一般生活的慢節(jié)奏衍進(jìn)的。廣告片則大為不同，由于時(shí)間短，廣告片要求作品要盡快地將一種或者明快、或者舒緩的節(jié)奏風(fēng)格凸顯出來，只有這樣才能保證作品形象和意義的強(qiáng)化和表現(xiàn)，所以影視廣告按照一般的影視敘事節(jié)奏來進(jìn)行信息傳遞顯然是不現(xiàn)實(shí)的。3.輔助畫面表達(dá)，廣告片中的畫面在一些意義的表現(xiàn)和傳達(dá)上存在不足或者不明確的問題，這時(shí)用必要的音響手段加以補(bǔ)充和潤(rùn)色，就會(huì)起到很好的輔助表達(dá)作用。比如開可樂瓶時(shí)汽水的聲音，汽車發(fā)動(dòng)時(shí)的馬達(dá)聲和剎車時(shí)的摩擦聲，都會(huì)很好的將畫面所無(wú)法完全表現(xiàn)出來的商品質(zhì)感加以強(qiáng)化，使得畫面更加生動(dòng)、貼切，而富有感染力。4.塑造生動(dòng)的視聽形象，廣告片中往往會(huì)用特殊的聲音去表現(xiàn)商品的特性。巧妙的音響效果的運(yùn)用不僅可以增強(qiáng)廣告的真實(shí)感，更能將商品的某種特點(diǎn)以夸張的方式更加明顯的突出出來。5.強(qiáng)化廣告主題，很多廣告片會(huì)通過一些廣告歌曲來點(diǎn)明主題，簡(jiǎn)單易記、新穎獨(dú)特的音樂旋律和通俗易懂的廣告歌詞對(duì)于商品主題的強(qiáng)化也有著顯著的作用。比如最早的燕舞牌收錄機(jī)廣告中的燕舞，燕舞，一曲歌來一片情；娃哈哈廣告中的甜甜的酸酸的，有營(yíng)養(yǎng)味道好，天天喝，真快樂，娃哈哈果奶，這些都是通過廣告歌達(dá)到廣而告之效果的經(jīng)典案例